เทพลีลาเปิดตัว “ลูกเทพ” โปรเจกต์ครีเอเตอร์หญิง 9 คน ที่ถูกวางให้เป็น Talent รุ่นแรกของบ้านเทพลีลา พร้อมเดินหน้าสร้างช่องคอนเทนต์ของตัวเองในฐานะอีกหนึ่งจักรวาลคอนเทนต์ที่แตกออกมาจากทีมผู้สร้างคอนเทนต์สายบันเทิงที่ผู้ชมคุ้นเคยกันดี
การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวของเทพลีลา จากเดิมที่ผู้ชมรู้จักในฐานะช่องคอนเทนต์และทีมครีเอเตอร์เบื้องหน้า สู่การขยับบทบาทเป็นพื้นที่ปั้น Talent รุ่นถัดไป โดย “ลูกเทพ” ถูกวางให้เป็นโปรเจกต์ที่มากกว่าการรวมอินฟลูเอนเซอร์เพื่อทำคอนเทนต์ร่วมกัน แต่เป็นการสร้างกลุ่มครีเอเตอร์ที่มีคาแรกเตอร์ของตัวเอง และสามารถต่อยอดไปได้หลายทิศทางในวงการบันเทิง
สมาชิกทั้ง 9 คนของลูกเทพประกอบด้วย เกล, หว่าหวา, พิ้ง, แพร, เนเน่, ไข่หวาน, โฟร์ท, ใบพลู และเบนซ์ โดยแต่ละคนมีพื้นฐานและประสบการณ์ในวงการบันเทิงหรือการทำคอนเทนต์อยู่แล้ว ทำให้เทพลีลามองเห็นศักยภาพในการพัฒนาไปไกลกว่าบทบาทอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว
ทิศทางของโปรเจกต์จึงอยู่ที่การสร้างตัวตนระยะยาวให้กับทั้ง 9 คน ผ่านคอนเทนต์ คาแรกเตอร์ กิจกรรม และโอกาสทางบันเทิงรูปแบบต่าง ๆ ตั้งแต่งานออนไลน์ งานอีเวนต์ ไปจนถึงงานที่อาจแตกแขนงออกไปในอุตสาหกรรมบันเทิงในอนาคต
อีกจุดสำคัญคือ ลูกเทพจะมีช่องคอนเทนต์ของตัวเอง ซึ่งทำให้โปรเจกต์นี้มีสถานะเป็นทั้งพื้นที่ทดลองรูปแบบรายการ พื้นที่สร้างฐานผู้ชม และพื้นที่ให้สมาชิกแต่ละคนค่อย ๆ พัฒนาภาพจำของตัวเอง แทนที่จะเป็นเพียงการปรากฏตัวในช่องหลักของเทพลีลาเป็นครั้งคราว
สำหรับสปอนเซอร์รายแรกของโปรเจกต์คือ “มาม่า” ซึ่งเข้ามาสนับสนุนลูกเทพตั้งแต่ Day 1 หลังจากมีการพูดคุยกับเทพลีลามาราว 2 ปี โดยแนวคิดการทำงานร่วมกันเคยถูกมองไว้ตั้งแต่ช่วงโควิด ก่อนจะมาลงตัวในช่วงที่ทั้งแบรนด์และโปรเจกต์มีความพร้อมมากขึ้น
มาม่ามองว่า อินฟลูเอนเซอร์ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค โดยเฉพาะในวันที่ลูกค้ามีความกระจัดกระจายมากขึ้นทั้งในเชิงแพลตฟอร์ม ความสนใจ และรูปแบบคอนเทนต์ที่เสพ การมีครีเอเตอร์หลากหลายคาแรกเตอร์จึงช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในพื้นที่ต่าง ๆ ของผู้บริโภคได้ละเอียดกว่าเดิม
แม้มาม่าจะเป็นสินค้าที่ผู้บริโภครู้จักอยู่แล้ว และมีความแข็งแรงในเชิงการขาย แต่โจทย์ที่ยากกว่าคือการทำคอนเทนต์ให้คนอยากดู อยากติดตาม และรู้สึกว่าแบรนด์ยังมีบทสนทนาใหม่กับคนรุ่นปัจจุบัน การเข้ามาเป็นสปอนเซอร์รายแรกของลูกเทพจึงสะท้อนทิศทางการใช้ Influencer Marketing ที่ขยับจากการเลือกใช้คนดังเป็นรายแคมเปญ ไปสู่การเข้าไปสนับสนุนครีเอเตอร์ตั้งแต่ต้นทาง
ในภาพรวม “ลูกเทพ” จึงเป็นโปรเจกต์ที่น่าจับตาในฐานะการขยายจักรวาลของเทพลีลา และเป็นตัวอย่างของการปั้น Talent ที่อาจเติบโตได้มากกว่าการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ หากสามารถสร้างคาแรกเตอร์ คอนเทนต์ และฐานผู้ชมของตัวเองได้ต่อเนื่อง
