103.58.148.118

Consumer insight

Ξ Leave a comment

กูเกิลจับมือลอรีอัลโชว์เคสโฆษณาเครื่องสำอาง (สำหรับสาวทำงาน) ยังไง๊…ยังไงใช้มืออาชีพก็ได้ผลกว่าเน็ตไอดอล

posted by  3,688 views

2016-01-31_16-38-37

คนทำสื่อรู้ดีว่าผู้บริโภคปัจจุบันมีพฤติกรรมเสพสื่อสุดซับซ้อน” เพราะดูมีหลากสื่อ แต่ละสื่อก็ใช้ในโอกาสที่ไม่เหมือนกัน ดังนั้นการส่งโฆษณาถึงมือลูกค้าจะทึกทักว่าประสบความสำเร็จแค่จากยอดไลค์และวิวจึงดูไม่น่าเชื่อถือ

ดังนั้น ทีมงานครีเอทีฟโฆษณาของกูเกิลจึงต้องการฉายภาพให้ดูว่าเราจะรับมือกับลูกค้ารุ่นใหม่เหล่านี้ได้ยังไง? คำตอบคือการหยิบเคสมาทำการทดลองโดยทีมงานเลือกจับมือกับแบรนด์เครื่องสำอาง “ลอรีอัลเพื่อมาทำคลิปรีวิวสินค้าเอาไว้สำหรับโฆษณาบนยูทูบ (Pre-roll ad) 

โดยโฆษณาที่ทำมาแบ่งออกเป็น 2 แบบชัดเจน แบบแรกใช้การลงมือสร้างและการตัดต่อแบบมืออาชีพที่มีการทำ CG ใส่สารโฆษณาและภาพกราฟฟิกที่สำคัญประกอบความเข้าใจในเวลาที่สั้นลง

รูปแบบโฆษณาแบบนี้ทายสิถูกใจสาวๆ กลุ่มไหน? คำตอบก็คือ ผู้หญิงอายุ 35-45 ปีเพราะคนกลุ่มนี้มีภาระต้องทำเยอะ ดังนั้นหากเสพสารดีๆ เข้าใจง่ายๆ ในเวลารวดเร็วก็จะดีที่สุด

ดูโฆษณารีวิวเครื่องสำอางแบบที่ตั้งใจถ่ายทำและตัดต่อแบบมืออาชีพได้ที่นี่

ส่วนโฆษณาชิ้นนี้ที่ใช้คนทั่วไปอย่างเน็ตไอดอลมาเป็นแบบรีวิวสินค้าชิ้นเดียวกันที่เน้นการถ่ายทำแบบบ้านๆ ไม่มีการใส่ CG ให้วุ่นวาย ซึ่งผลการสำรวจก็คือคลิปรีวิวสินค้าแบบนี้กลับถูกใจเด็กสาวๆ รุ่นวัย 18-24 ปีได้มากกว่า

โฆษณาทั้งสองชิ้นนี้ต้องการสื่อสารกับนักการตลาดรุ่นใหม่ว่าสินค้าชิ้นเดียวกันหากมีกลุ่มเป้าหมาย Mass แล้วล่ะก็ บางครั้งคลิปโฆษณาชิ้นเดียวรูปแบบเดียวอาจจะช่วยให้คุณหยุดการขายไว้กับคนที่กลุ่มเดียว แต่หากทำคลิปแบบอื่นๆ เพิ่มก็จะมีโอกาสเข้าถึงลูกค้าวัยอื่นด้วย 

และสิ่งที่น่าสังเกตคือ การวิจัยสื่อรูปแบบใหม่นี้ไม่ใช่การทำการสัมภาษณ์ตัวต่อตัวเหมือนสื่อเก่าอีกต่อไป แต่กลับใช้ระบบสติถิ (Analytics) มาวัด ฉะนั้นคนไหนอ่านค่าและตารางได้เก่งแล้ว มาวิเคราะห์ถึงโอกาสได้เก่งก็มีโอกาสเป็นผู้บริหารก่อนเพื่อนนะจ๊ะ

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + = 13

Recent Posts

Facebook