103.58.148.118

Industry Insight

Ξ Leave a comment

เปิดตลาดเพลงสตรีมมิ่งในไทย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

posted by  667 views

Watching tv series at home.

ปัจจุบันบริการเพลงสตรีมมิ่ง หรือการฟังเพลงผ่านแอปฯ ฟรี กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ทั้งในประเทศไทยและกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งมีทั้งแบบฟรี และเสียเงิน สำหรับในประเทศไทยตอนนี้ก็มีผู้ให้บริการ Music Streaming อยู่หลายราย อาทิ JOOX, Line Music, Apple Music, KKbox ฯลฯ จากรายงานล่าสุดของ McKinsey ที่ได้ทำการเก็บข้อมูลเกี่ยวกับตลาดเพลงสตรีมมิ่งในไทย และประเทศกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พบว่า ตั้งแต่ 2011 จนถึงปี 2015 ตลาดเพลงสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงเติบโตขึ้นกว่า 20 เท่า เป็นโอกาสที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้

จากภาพด้านล่างจะเห็นว่าแอปฯ สตรีมมิ่งเพลงใหญ่ๆ อย่าง Spotify และ Apple Music ไม่ได้รับความนิยมมากนักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนหนึ่งเพราะการจัดเพลลิสต์ยังไม่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ฟังจริงๆ สำหรับในประเทศไทย JOOK นำมาเป็นอันดับ 1 ด้วยสัดส่วน 56% ตามมาด้วย Line Music 23.9%, Apple Music 7.6%, KKBox 6.5% และ Soundcloud 6.2%

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-screen-shot-2016-11-15-at-10-56-58-am

อย่างไรก็ตาม ปัญหาใหญ่ที่ยังคงมีอยู่ในตลาดนี้คือ รายได้จากการสมัครสมาชิก แม้อัตราการใช้สมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้น ทว่า ผู้ใช้ส่วนใหญ่ก็ไม่ต้องการจ่ายเงินเพื่อฟังเพลงหรือสมัครสมาชิก

และเพื่อแก้ปัญหาดังกล่าว ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งเพลง จึงต้องร่วมมือกับแบรนด์เพื่อปลุกกระแส และกระตุ้นให้ผู้ใช้สมัครสมาชิก เช่น JOOX ร่วมมือกับ Coca-Cola ในแคมเปญ “Coke Music Playlist” และแจกโค้ดฟังเพลงแบบ VIP

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-screen-shot-2016-11-15-at-10-58-13-am

บริการสตรีมมิ่งเพลงถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมากที่สุด โอกาสในการสร้างรายได้ของแบรนด์อาจพึ่งพาการสมัครสมาชิกอย่างเดียวไม่ได้ ต้องมีการจัดโปรโมชั่น คอนเท้นต์ที่ไม่เหมือนใคร หรือแคมเปญแบบออฟไลน์ร่วมด้วย

 

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


6 + = fourteen

Recent Posts

Facebook