นีลเส็น (ประเทศไทย) เผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาตลอดปี 2559 รวมทั้งสิ้น 107,896 ล้านบาท ลดลงจากปี 2558 11% โดยงบส่วนใหญ่อยู่ที่ ทีวีอนาล็อก 47,121 ล้านบาท ลดลงจากปี 2558 ถึง 17.92% ตามมาด้วย ทีวีดิจิทัล 20,393 ล้านบาท ลดลงจากปี 58 เพียงเล็กน้อย 2.57% และ หนังสือพิมพ์ 9,843 ล้านบาท ลดลง 20.12%
นอกจากนี้ สื่อที่มีการใช้งบโฆษณาลดลง เช่น เคเบิ้ลทีวี/ดาวเทียม มีการใช้งบโฆษณาทั้งสิ้น 3,495 ล้านบาท ลดลงจากปี 2558 42.28%, วิทยุ 5,262 ลดลง 7.28% และ แม็กกาซีน 2,929 ล้านบาท ลดลง 31.37%
ส่วนสื่อที่มีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปี 2558 คือ สื่อในโรงภาพยนตร์ 5,445 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.08%, สื่อนอกบ้าน 5,665 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35.20%, สื่อบนรถประจำทาง (รวม BTS และ MRT) 5,311 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.39%, สื่อ ณ จุดขาย 700 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.53% และ สื่อออนไลน์ 1,731 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63.61% ซึ่งมีการเติบโตมากที่สุดเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ
