ถือเป็นปีที่ 12 แล้วที่อันดับ CoolBrands ถูกจัดทำขึ้นจากการสำรวจสำรวจความเห็นของคนอังกฤษมากกว่า 3,000 คน โดยครั้งนี้พบว่าไม่เพียงผู้บริโภค แต่ยังมีผู้เชี่ยวชาญที่มีอิทธิพลต่อหลายวงการหรือ influencer ถึง 38 คนมาร่วมให้ความเห็นด้วย ทั้งซูเปอร์โมเดลอย่าง Daisy Lowe และแฟชันดีไซน์เนอร์ Julian McDonald ซึ่งทำให้แบรนด์ใหญ่และแบรนด์อินดี้มากกว่า 10,000 แบรนด์ถูกพาดพิงถึง
ปรากฏว่าแบรนด์ที่เข้าชิงในตาราง CoolBrands ปีนี้เป็นแบรนด์ที่ไม่ปรากฎชื่อในปีที่แล้วจำนวนมาก ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์หรูอย่าง Chanel, Prada, Alexander McQueen และ Rolex ซึ่งไปร่วมเฉิดฉายตามหลัง Aston Martin และสามารถนำหน้า Bang & Olufson ได้ ทั้งหมดนี้ทำให้สรุปได้ว่า แบรนด์หรูหราหรือ Luxury brand นั้นคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 25% ในตาราง Top 20 แบรนด์สุดแจ่ม
ในมุมบริการออนไลน์ Spotify คือบริการดิจิตอลใหม่รายเดีวที่สามารถเป็น new digital entry หรือนิวเอนทรีด้านดิจิตอลที่เพิ่งถูกจัดเป็น 1 ใน 20 แบรนด์เจ๋ง ขณะที่ Skype ถูกลดอันดับออกไปจนไม่ติดชาร์ต
ดูเหมือนว่าแบรนด์ที่ถูกมองว่า”เจ๋งแล้ว”จะไม่ได้มีภาพลักษณ์ที่ติดตาต่อไป โดย 40% ของแบรนด์ในตารางล้วนเป็นแบรนด์ใหม่ ซึ่งมีเพียง 20% เท่านั้นที่ยังคงได้รับการยอมรับและถูกดึงชื่อไปโชว์ในตารางเช่นเดิม
อีกเทรนด์ที่สามารถสรุปได้จากตาราง CoolBrands ปีนี้คือแบรนด์หรูกำลังได้รับการยอมรับ สวนทางกับแบรนด์ราคากลางที่ตั้งราคาขายไม่สูงและสามารถซื้อหาได้ทุกคนนั้นกลับถูกดีดออกไปจากตาราง ซึ่งไม่แน่ เทรนด์นี้อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงในอนาคตต่อไป
