103.58.148.118

Research

Ξ Leave a comment

สำรวจพฤติกรรมการซื้อรถของประชากรในอาเซียน

posted by  2,933 views

ถ้าพูดถึงวิธีการตัดสินใจซื้อรถยนต์แล้ว คุณพิจารณาในเรื่องใดบ้าง ราคา ความสวยงาม การบำรุงรักษา หรือราคาขายต่อ ซึ่งมีอีกหลายปัจจัยที่คุณต้องเลือก สำหรับคุณผู้ชายก็อาจบอกว่า ต้องดูที่ความเร็ว ความแรง ดีไซน์ต้องสวย ส่วนคุณผู้หญิงก็จะเลือกที่ราคา ความคุ้มค้า มีที่เก็บของเยอะๆ

DentsuSense Asia เผยผลวิจัยเกี่ยวกับพฤติกรรมการเลือกซื้อรถยนต์ และทัศนคติเกี่ยวกับการโฆษณารถยนต์ ของประชากรในอาเซียน ทั้งชาย และหญิง ใน 6 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม รวมกว่า 3,000 คน เฉลี่ยประเทศละ 500 คน ดังนี้

39% ของผู้ตอบแบบสำรวจ บอกว่า TVC เป็นสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในการตัดสินใจซื้อรถ

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070637-asean_car_01

60%  ของผู้ชายที่ตอบแบบสำรวจ บอกว่า พวกเขาจะหาข้อมูลเกี่ยวกับรถมากมาย แม้ว่ารถรุ่นนั้นๆ จะไม่ใช่เป้าหมาย เพื่อเป็นทางเลือก และซื้ออย่างใดอย่างหนึ่ง

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070637-asean_car_02

53% ของผู้หญิงที่ตอบแบบสำรวจ บอกว่า พวกเธอรู้สึกสนุกไปกับการดูโฆษณารถยนต์ทางทีวี

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070637-asean_car_03

 

อะไรที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกรุ่น หรือประเภทของรถมากที่สุด

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070637-asean_car_04

  • ผู้ชาย :40% เลือกเว็บไซต์ของค่ายรถยนต์
  • ผู้หญิง : 40% เพื่อน และครอบครัว /ไปดูที่โชว์รูมรถ

วิธีการจ่ายเงิน และสถานที่ที่จะซื้อ

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070638-asean_car_05

  • ผู้ชาย :27% พนักงานขายรถ/การดูรอบๆ โชว์รูมรถ และเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่าย
  • ผู้หญิง : 29% คนขาย

สิ่งที่ผู้บริโภคจะเลือกจากค่ายรถยนต์

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070638-asean_car_06

  • ผู้ชาย :52% ดูที่ความชอบ และความพึงพอใจ
  • ผู้หญิง : 52% ดูราคาที่เหมาะสม

ประเภทของรถที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070638-asean_car_07

  • ผู้ชาย :24% รถMid-size sedan
  • ผู้หญิง : 21% รถMid-size sedan

ช่องทางที่มีอิทธิพลมากที่สุด เริ่มต้นตั้งแต่แรก เฉพาะในประเทศไทย

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070638-asean_car_08

จะซื้อ หรือไม่ซื้อ

  • ผู้ชาย :45% ดูจากโฆษณาทางทีวี
  • ผู้หญิง : 45% ดูจากโฆษณาทางทีวี

การเลือกแบรนด์ หรือรุ่นที่ต้องการ

  • ผู้ชาย :47% ดูจากเว็บไซต์ที่มีรถรุ่นนั้นๆ
  • ผู้หญิง : 47% ดูจากงานมอเตอร์โชว์ และงานแสดงรถยนต์ต่างๆ

ใครมีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ และสถานที่ที่จะซื้อ

  • ผู้ชาย :32% ซื้อกับพนักงานขายโดยตรง
  • ผู้หญิง : 39% ดูจากงานมอเตอร์โชว์ และงานแสดงรถยนต์ต่างๆ โปรโมชั่นในงานก็มีผลต่อการตัดสินใจเช่นกัน

นอกจากนี้ สถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับประเทศไทย รถที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คือ รถกระบะ เพราะ 16% ของชายไทยมีรถกระบะเป็นของตัวเอง เมื่อเทียบกับภูมิภาคอาเซียน ที่มีเพียง 5% เท่านั้น

0_0_0_0_70_campaign-asia-content-20150710070639-asean_car_11

 

 

แหล่งที่มา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = ten

Recent Posts

Facebook