103.58.148.118

Research

Ξ Leave a comment

เมื่อ Nielsen ใช้ “ทวีต” เป็นมาตรวัดความฮอตละครคนวงการมีเดียคิดเห็นอย่างไร?

posted by  907 views

2013-10-07_23-33-09 

 ทวิตเตอร์ บริษัทที่เข้าสู่ตลาดหุ้นตามหลังเฟซบุ๊ก ที่ประกาศชัดเจนว่าตัวเองไม่ใช่เฟซบุ๊ก แถมยังมีจุดแข็งเฉพาะตัว นั่นก็คือ เข้าคู่กับสื่อเก่าๆ อย่างทีวีได้อย่างดีเยี่ยม ล่าสุดรุกคืบเข้ามายังวงการวิจัยด้วยการจับมือกับ Nielsen เพื่อใช้ข้อความทวีต มาแปรเป็นเรตติ้งตัวชี้วัดความดังของรายการทีวีแบบเรียลไทม์

พูดง่ายๆ ก็คือ ทีมงานจะคอยจับข้อความทวีตที่มี #hashtag ชื่อรายการ เช่น #trueblood จากนั้นก็ใช้การคำนวนจากระบบวัดความถี่ในการทวีต การโต้ตอบระหว่างข้อความทวีต และแยกระหว่างข้อความทวีตของแฟน กับนักแสดงชัดเจน เพื่อแสดงออกมาเป็นตัวเลขความร้อนแรงของรายการทีวีที่คนทวีตขณะกำลังดูผ่านจอทีวีนั่นเอง

 ซึ่งสถิติทั้งหมดนี้ก็จะนำมาซึ่งเม็ดเงินที่ฝ่ายมีเดียยอมจ่าย เพื่อแลกกับความมั่นใจเรื่องตัวเลขเรตติ้ง และการมี Reach เข้าถึงคนดูในหมู่มาก

 2013-10-07_23-32-12

ประเด็นที่ถกกันในวงการโฆษณาดิจิตอลเกี่ยวกับข่าวนี้ก็คือ คนเล่นทวิตเตอร์ ที่ทวีตข้อความ เป็นเพียงกลุ่มเล็กๆ ของผู้ดูทีวีทั่วไป ฉะนั้นตัวเลขที่วัดได้จะน้อยไปหรือเปล่า แต่ในขณะเดียวกัน ที่ผ่านมาก็ไม่มีสื่อไหนที่จะวัดฟีดแบคของละครแบบเรียลไทม์ได้เร็วเท่านี้

 ปัจจุบันการวัดเรตติ้งรายการทีวีผ่านทวิตเตอร์กำลังเริ่มต้นที่อเมริกา และกำลังขยายไปที่เอเชียเร็วๆ นี้ และหากมาถึงเมืองไทยบริษัทมีเดียไทยเห็นว่าอย่างไรกัน? เชิญแสดงความเห็นได้ที่นี่

2013-10-07_23-35-24 

จากตัวอย่างข้างต้นที่เป็นสถิติจริงจากเว็บ http://www.lab.in.th/thaitrend/ ก็ทำให้เห็นว่าเรื่องบันเทิงได้รับความนิยมอย่างสูงในทวิตเตอร์ (สำหรับชาวไทยที่เป็นสมาชิกทวิตเตอร์กว่า 2 แสนราย) จริงๆ 

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ three = 9

Recent Posts

Facebook