ผู้ใช้ Snapchat เมินใส่ Video Ads แค่ 3 วินาทีก็ Skip หนีแล้ว

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

snap1

Snapchat เพิ่งจะเปิดตัววิดีโอแอดได้ไม่นาน แต่ก็ต้องลงศึกแข่งขันกับคู่แข่งในโลกดิจิตอล ที่เต็มไปด้วยแอพฯ บริการส่งข้อความต่างๆ มากมาย เพื่อหวังจะเอาใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งตอนนี้หลังจากปล่อยวิดีโอแอดมาได้สักพักหนึ่งแล้ว ก็มีการวิเคราะห์ถึงผลตอบรับที่เกิดขึ้นว่าเป็นอย่างไร

ผลการสำรวจข้อมูลโดย Digiday เอเจนซี่รายหนึ่ง ซึ่งพบว่าโดยส่วนใหญ่แล้ววิดีโอ 10 วินาทีที่ขึ้นบน Snapchat ปรากฏว่ามีคนดูอย่างมากไม่เกิน 3 วินาที!

Snapchat-snapstats

กราฟด้านบนแสดงความยาวของระยะเวลาที่ผู้ชมรับชมวิดีโอแอดผ่าน Snapchat ซึ่งแบ่งเป็นสี่วิดีโอจากแบรนด์เดียวกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเปอร์เซนต์ของผู้ชมที่ยังคงดูอยู่ต่อเนื่องนั้นเริ่มจาก 1 วินาที 2 วินาที และ 3 วินาที

ทั้งนี้ Snapchat ยังคงให้มีการ skip วิดีโอแอดได้เพราะมีความเชื่อว่า “จะนำผู้ใช้ไปสู่ประสบการณ์ที่ดีกว่า และแบรนด์จะเข้ามาหากำไรจากที่นี่ได้ไม่มากนัก” ซึ่งค่อนข้างจะขัดแย้งกับแอพฯ ที่ชาร์จในทุกๆ วิว ถ้าวิดีโอไม่ได้รับการชมแม้แต่ศูนย์วินาที ซึ่งพอๆ กับบนยูทูบ ยกตัวอย่าง นักโฆษณาจะถูกชาร์จสำหรับแอดที่ถูกเล่นเป็นเวลา 30 วินาทีหรือมากกว่านั้น

และตามที่ VisibleMeasures รายงานก็ตรงกันว่า 20% ของผู้ชมจะคลิกหนีออกจากวิดีโอก่อน 10 วินาที และครึ่งหนึ่งหรือมากกว่านั้นก็หายไปเลยหลังจากนาทีแรก ซึ่งเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากและออกจะโหดร้ายไปเสียหน่อยกับการทำโฆษณาให้ได้ภายใน 3 วินาทีแรกหรือน้อยกว่านั้นบนวิดีโอแอดผ่าน Snapchat

ทั้งนี้ Digiday ได้วิเคราะห์ไว้อย่างน่าสนใจว่า “เป็นการปฏิเสธแบรนด์ที่ทั้งรวดเร็วมาก เมื่อนักการตลาดคิดที่จะซื้อแอดใน 10 วินาที พวกเขาก็จะต้องรีบส่ง message ออกไปใน 2 วินาทีหรือน้อยกว่านั้นให้ได้ ซึ่งส่วนใหญ่ยากที่จะมีใครเห็น” นอกจากนี้Jeff Lucas เซลล์และมาร์เก็ตติ้ง Viacom Media Networks ยังให้ความเห็นว่า ดังนั้น อัตราการแข่งขันบน Snapchat ก็จะต้องขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณา

ในขณะที่หลายๆ แบรนด์ต่างก็เรียกร้องให้ Snapchat หามาตรฐานในการรับชมให้ได้มากกว่านี้ หากคุณจะวางตัวเองเป็นหนึ่งในแอพฯ แพล็ทฟอร์มด้านการตลาดกับเขาบ้าง

แหล่งที่มา 

 


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
pigabyte
pigabyte
การเรียนรู้ไม่มีวันจบสิ้น มาเรียนรู้และสนุกไปกับบทความ จาก MarketingOops! กันนะคะ แล้วเราจะได้ค้นพบว่าโลกของ MarTech นั้น So Sexy and Cool!