Volkswagen ให้ทาง Agency โฆษณา DDB Stockholm คิดไอเดียเจ๋งๆ ให้กับแคมเปญใหม่ ด้วยการออก Viral Video ภายใต้ทฤษฎีของความสนุก ‘The Fun Theory’
ไอเดียของแคมเปญนี้ คือ การทำทดสอบผ่านการถ่ายทำวิดีโอ เพื่อพิสูจน์ว่า “ความสนุกบนโลกใบนี้ สามารถเปลี่ยนพฤติกรรมของมนุษย์ได้” โดย Viral Video ชิ้นแรกที่สร้างขึ้น คือ ‘Piano Stairs’ คือการเปลี่ยนพฤติกรรมของคนใช้บันไดเลื่อนให้มาใช้บันไดธรรมดาแทน ไอเดียคือทำบันไดธรรมดาให้สนุกขึ้น ด้วยการนำเสียงของเปียโนมาติดและห่อหุ้มบันไดไว้ เวลาใครเดินขึ้นลง ก็จะเป็นเปียโนที่ไพเราะ และน่าแปลกใจแทน
การทดสอบครั้งนี้ ได้เปลี่ยนพฤติกรรมอย่างสิ้นเชิง จะเห็นได้ชัดว่า คนเลือกที่จะเดินสนุกบนบันไดธรรมดาแทนบันไดเลื่อนไปเลย และวิดีโอ Piano Stairs ก็กลายเป็น Viral Video ที่โด่งดังขึ้นมาทันที โดยมีผู้ชมทาง Youtube มากถึง 1 ล้านครั้ง และดูเหมือนจะมากขึ้นไปอีกเรื่อยๆ
อีกหนึ่งไอเดียของการทดสอบ คือเปลี่ยนถังขยะธรรมดาข้างทาง ให้กลายเป็นถังขยะที่ลึกที่สุดในโลก ด้วยการติดตั้งเสียงไว้ในตัวถัง เวลาคนทิ้งขยะ ก็จะมีเสียงของขยะที่ถูกทิ้ง กำลังร่วงลงไปที่ก้นถังที่แบบว่าลึกมาก วิธีนี้ทำให้คนอยากที่จะนำขยะมาทิ้งอยู่เรื่อยๆ เพื่อว่ามันสนุกนั่นเอง
Volkswagen สร้าง Viral Video ชุดนี้ขึ้นมาได้อย่างประสบความสำเร็จ แต่เราคงสงสัยว่า Vokswagen ได้อะไรจากงานนี้ จริงๆ แล้วสิ่งที่ได้ก็คือ Logo เล็กๆ ที่มุมของของ Viral Video ที่จะถูกมองเห็นเป็นล้านครั้งผ่านการ Viral นั่นเอง ถือเป็นการสร้าง Awarness และภาพลักษณ์ดีๆ สนุกๆ ให้กับ Vokswagen
Viral Video – Piano Stairs
–
