103.58.148.118

Fast fact

Ξ Leave a comment

22 เรื่องจริงจาก “Maybelline” เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก

posted by  14,420 views

“เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก” คือคำเคลมที่ Maybelline กล้าเอ่ยอย่างภาคภูมิในโฆษณา สาวๆบ้านเราก็คงคุ้นเคยกันดีกับแบรนด์เครื่องสำอางจากอเมริกาแบรนด์นี้ ด้วยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ในราคาที่เป็นเจ้าของได้ไม่ยาก ทำให้เชลฟ์หรือเคาท์เตอร์ของเมล์เบลลีนได้เข้าไปตั้งอยู่ตามร้านค้าปลีกหลายประเภททั่วไทย มีแบรนด์แอมบาสเดอร์ของไทย และเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในรายการต่างๆในช่องทีวี  แล้วเรารู้ไหมว่าแบรนด์เครื่องสำอางที่เราคุ้นกันมานับสิบปีนี้มีที่มาอย่างไร 22 เรื่องราวด้านล่างน่าจะทำให้คุณรู้จักเมล์เบลลีนดีขึ้นกว่าที่เคย

 

maybelline cover

 

1. Tom Lyle Williams เด็กหนุ่มนักเคมีที่เป็นผู้ริเริ่มแบรนด์ Maybelline เมื่อปี 1915 ในชิคาโก้ ตอนนั้นเขาอายุ 19 ปีเท่านั้น จุดเริ่มต้นเกิดจาก สิ่งที่เขาเห็นอยู่เป็นประจำเวลาพี่สาวของเขาแต่งหน้า โดยนำผงถ่านไปผสมกับปิโตเลียมเจลลี่และนำมาปัดขนตาเป็นมาสคาร่า เขาจึงปิ๊งไอเดียในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่จะมาทำให้ผู้หญิงมีดวงตาที่โดดเด่นขึ้น 

564861_10150650831740748_478059958_n

 

2. ในปีเดียวกันนั้นเอง วิลเลียมทำมาสคาร่าขาย โดยใช้ชื่อพี่สาวของเขา Mabel บวกกับคำว่า Vaseline มารวมกันเป็นชื่อแบรนด์ และยุคแรกของ Maybelline ก็เกิดขึ้น

2

 

3.  ปี 1917 วิลเลียมตั้งบริษัท Maybelline ขึ้นมาเพื่อจำหน่ายมาสคาร่าอย่างเป็นทางการ โดยใช้ชื่อสินค้าและแบรนด์สโลแกนว่า Maybelline Cake Mascara “the first modern eye cosmetic for everyday use” ทำออกมาเป็นสองสี สีน้ำตาล กับ สีดำ ในแพคเกจกล่องสีแดงภายในเป็นสีทอง มีคู่มือวิธีการใช้อยู่ภายในกล่องเรียบร้อย เปิดขายเฉพาะทางไปรษณีย์ในราคา 75 เซนต์  แต่ไม่นานนักมาสคาร่าเมล์เบลลีนก็ถูกถามหาในร้าน drug store

original-mascara-maybelline

 

4.  Maybelline เริ่มปล่อยโฆษณาในปี 1920  หลังประสบความสำเร็จจากการขายผ่านจดหมายอย่างมาก โดยได้ซุปเปอร์สตาร์หนังเงียบอย่าง “Viola Dana” มาโปรโมทมาสคาร่า

6

 

5.  ปี 1932  Maybelline เปิดตัวสินค้าใหม่เป็นดินสอเขียนคิ้ว และ อายแชโดว์ และขยายช่องทางการขายจากที่ขายผ่านไปรษณีย์มาเป็นวางขายในร้านค้าปลีกทั่วประเทศ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง

538473_10150650858785748_846265335_n

 

6.  Maybelline ปล่อยโฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง โดยได้ตัวนักแสดงหญิงแถวหน้าของฮอลลีวูดอย่าง Betty Grable, Joan Crawford และ Hedy Lamarr (ในรูป )มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้

532615_10150650870240748_1373999169_n

 

7.  ปี 1958  Maybelline เปิดตัวมาสคาร่าในรูปแบบแท่งมีแปรงปัดหัวเกลียวในชื่อรุ่น “Magic Mascara” มาแทนรุ่นบุกเบิกที่เป็นแบบตลับ

553330_10150652361820748_1108388048_n

 

8.  ปี 1959 เป็นครั้งแรกที่ Maybelline เลือกนางแบบ African-American ผิวสีอย่าง Dorothea Towles-Church มาเป็นพรีเซนเตอร์ 

562086_10150650876190748_860188234_n

9.  มาสคาร่าสูตรใหม่จาก Maybelline ออกมาเมื่อปี 1964  เป็นรุ่น Ultra Lash สูตรกันน้ำ ใช้นวัตกรรมให้เนื้อมาสคาร่าเคลือบอยู่ที่หัวแปรงพร้อมใช้ทันที

521646_10150650879885748_2107142746_n

10.  ปี 1965 วิลเลียมขายบริษัทตัวเองให้บริษัท Plough, Inc. และเปลี่ยนมือเจ้าของอยู่หลายครั้งจน Maybelline มาตกอยู่ในมือของบริษัท  Wasserstein Perella & Co. 

wasserstein-perella--co-73802729

11.  Great Lash เป็นมาสคาร่าที่ Maybelline ปล่อยออกมาเมื่อปี 1971 ทำลายสถิติเมล์เบลลีนตลอดกาลด้วย การขายเฉลี่ย 1 แท่งใน 1.7 วินาที

532704_10150652380310748_519502681_n

12.  Lynda Carter คือนักแสดงหญิงที่ทำให้แบรนด์ Maybelline เป็นที่รู้จักและพุ่งทะยานสุดขีดในปี 1980 จากการที่เมย์เบลลีนเลือกให้ ลินดา มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้แบรนด์หลังจากที่ซีรีส์เรื่องดังที่เธอแสดงเพิ่งจบไป

831c118aa0d375120de7f5f76240ecff

 

13.  Maybelline เป็นแบรนด์เครื่องสำอางยอดฮิตที่ได้รับแบรนด์สโลแกนว่า “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์หน้าใหม่ Cristy Turlington ในปี 1991 ซึ่งต่อมาเธอกลายเป็นซุปเปอร์โมเดลที่โด่งดังระดับโลก

293062_10150652388315748_521047269_n

14.  ปี 1996  L’oreal  กลายเป็นบริษัทเจ้าของ Maybelline อย่างเป็นทางการ ดีลครั้งนี้ลอรีอัลจ่ายสดไปทั้งหมด 508 ล้านดอลลาร์ หรือราวๆสองหมื่นกว่าล้านบาท และย้ายสำนักงานใหญ่ไปที่ New York

main_goldspot

15.  Maybelline เปิดตัว Volum’ Express mascara ในปี 1997 รวมถึงเพิ่มผลิตภัณฑ์แต่งตาอีกหลายตัว เน้นย้ำความเป็น iconic ด้าน eye-makeup ของเมล์เบลลีน และเมล์เบลลีนก็ขึ้นแท่นเป็นเครื่องสำอางที่ขายดีอันดับ 1 ในอเมริกา เมื่อปี 2000 ตามการรายงานของ Nielsen

530421_10150652391205748_1472137877_n

16.  ปี 2002 Maybelline กลายเป็นเครื่องสำอางที่ขายดีอันดับ 1 ของโลก ตามการรายงานของ Euromonitor 2012 และได้เปลี่ยนชื่อเป็น Maybelline New York ในอีกสองปีต่อมา พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่ม “Dream”

maybelline

 

17.  Maybelline’s Eye Studio ออกเครื่องสำอางไลน์ใหม่ พร้อมพรีเซนเตอร์หน้าใหม่อย่าง Kemp Muhl ด้วยคอนเส็ปต์ที่ต้องการให้ผู้หญิงได้ค้นหาสีสันในการแต่งแต้มเปลือกตาด้วยเฉดสีที่ไม่เคยได้ลองมาก่อน

 

405154_10150652399085748_1969797752_n

19.  ปี 2009 Maybelline เป็นสปอนเซอร์ให้ New York Fashion Week อย่างเป็นทางการพร้อมโปรโมทไลน์ลิปสติกที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลอย่าง Color Sensational 

531031_10150652403065748_1483235085_n

20.  “Volum’ Express The Falsies mascara” ถูกเปิดตัวได้ไม่นานในปี 2010 ก็กลายเป็นมาสคาร่าที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ของโลก ตามการรายงานของ Nielsen

maybelline falsies mascara ad

21.  Maybelline เป็นผู้จำหน่ายเครื่องสำอางรายใหญ่ที่สุดในโลก โดยครองส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางที่จัดจำหน่ายแบบ worldwide ถึง 7.4%

241606339429

22.  ปี 2015 เครื่องสำอางสำหรับตกแต่งคิ้วที่มียอดขายโตเป็นอันดับ 1 ของโลกคือ Maybelline Eyestudio Brow Drama ซึ่งเติบโตถึง 844.7%

MTI2NTUzMDQxNTY5NTg5ODkx

 

Source: Maybelline Facebook
Source: Statista
Source: Nytimes

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: mellow yellow

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


3 + five =

Recent Posts

Facebook