กำจัดโฆษณาความงามแบบเก่า ด้วยลัทธิ “สวยแบบเราเอง”

หลายคนโดยเฉพาะสาวๆคงจะเคยเห็นโฆษณาแนวๆ “เพิ่มขนาดทรวงอกของคุณด่วน !” , “ผอมลงทันใจใน 14 วัน” , “ขาวขึ้นทันทีที่ใช้” , ฯลฯ  ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษในสื่อต่างๆ  โดยเฉพาะในอินเตอร์เน็ตจะพบมากหลากหลายเป็นพิเศษตามเว็บต่างๆจนถึงเฟซบุ๊คด้วย

Dove ในออสเตรเลียทำงานร่วมกับเอเจนซี่ Ogilvy U.K. โจมตีโฆษณาความงามแนวนี้ที่เห็นเกลื่อนกลาดบนเว็บต่างๆ  ว่าทำให้ผู้หญิงรู้สึกแย่กับตัวเอง  ตรงข้ามกับโดฟที่พยายามให้ผู้หญิงรู้สึกดีกับตัวเอง  ผ่านข้อความรณรงค์ให้พอใจและรู้สึกดีกับสิ่งที่เป็นอยู่ตอนนี้  และก็เปิดตัวแคมเปญ “The Ad Makeover” หรือ “แปลงโฉมโฆษณา (พวกนั้นซะ!)” ตั้งแต่ 24 เมษายนที่ผ่านมา

แคมเปญนี้เป็นการ “ประกาศสงคราม” สวนทางโฆษณาความงามกระแสหลัก  โดยเริ่มทำบนเฟซบุ๊คในออสเตรเลีย  เมื่อผู้หญิงที่เล่นเฟซบุ๊คในออสเตรเลียเปิดใช้แอพ “The Ad Makeover”  ก็จะได้เห็นโฆษณารณรงค์ความงามแนวใหม่ ที่แปลได้ว่า “ความร่าเริงเป็นการแต่งหน้าที่ดีที่สุด” , “สะโพกที่ดีที่สุดคือที่เราใช้นั่งอยู่ตอนนี้” , ฯลฯ  … มาแทนที่โฆษณาความงามแบบเดิมๆ

…  ถือเสมือนการ “makeover” หรือ “แปลงโฉม” พื้นที่โฆษณาบนเฟซบุ๊คซะใหม่  ไม่ให้มีโฆษณาความงามแบบเดิมๆอีก

ข้อความเหล่านี้โดฟเตรียมไว้จำนวนมาก  แล้วให้กลุ่มผู้ใช้แอพกดเลือกหรือ “vote” กันขึ้นไปโชว์ในเป็นป้าย banner ทางขวาของเฟซบุ๊ค สลับสับเปลี่ยนหมุนเวียนกันไปแทนที่โฆษณาอื่นๆ

เมื่อสื่อไปสอบถามจากทางเฟซบุ๊ค  ก็ได้ความว่าที่แท้ก็เป็นการเลือกซื้อโฆษณา facebook Ad ของโดฟด้วยกลไกธรรมดาๆ  คือทางโดฟจะเลือกยิงโฆษณาให้กับกลุ่มผู้ที่ใช้แอพตัวนี้เท่านั้น  และทุ่มงบมากพอที่จะมั่นใจได้ว่า ใครที่ใช้แอพนี้ จะได้เห็นแต่โฆษณาของโดฟในแคมเปญนี้แทบจะทั้งหมดนั่นเอง   …  ซึ่งโฆษณาที่ถูกเบียดออกไปนั้น ก็ไม่ได้มีแต่โฆษณาสินค้าความงาม  แต่เป็นโฆษณาอื่นๆแทบทั้งหมด  ซึ่งก็เป็นกลไก facebook Ad ธรรมดาๆนี่เอง