ปีนี้ KFC มีแผนการที่จะส่งเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ๆ ซึ่งเน้นนำเสนอคุณภาพและความหลากหลาย รวมไปถึงราคาที่คุ้มค่า เพื่อสร้างจุดเด่นที่พิเศษกว่าคู่แข่งในปัจจุบัน ล่าสุด KFC ออก TVC และออนไลน์แคมเปญ Votekfcburger.com เพื่อโปรโมทด้วยการ engage กับลูกค้าสุดๆ กับหนังโฆษณาที่สร้าง Interaction กับ Users และเข้าถึงความชัดเจนที่ KFC ต้องการสื่อถึงเมนูใหม่
แคมเปญ นี้ เริ่มต้นด้วยหนังโฆษณา คือ คนรักเก่าเห็นแฟนนั่งป้อน KFC ให้ผู้ชายคนใหม่อย่าง และเกิดความน้อยใจ เสียใจ เลยวิ่งเข้าไปหยิบแฮมเบอร์เกอร์ที่สองคนนั้นเหลือไว้บนโต๊ะ ขณะที่วิ่งไปร้องไห้ไป ก็ดั้นเผลอทำแฮมเบอร์เกอร์หล่นพื้น เป็นเหตุให้หนังโฆษณาจบแบบให้ Users เลือก ‘ตอนจบที่คุณชอบ’ ว่าจะเลือก หยิบของเก่า หรือ ‘หาของใหม่’ (หรือ เป็นการเปรียบเทียบว่าจะเลือก แฟนคนเก่า หรือหาแฟนคนใหม่นั่นเอง)
ถ้าเลือก ‘หยิบของเก่า’ หน้าเว็บจะส่งคุณไปเล่นแบบทดสอบอีกครั้ง ว่าคุณชอบของเก่าหรือลองของใหม่ และหากยังดื้อดึงที่จะเลือกของเก่าอยู่ล่ะก็ ทาง KFC ก็จะท้าให้คุณพิสูจน์ความคิดของคุณอีกครั้ง กับคำตอบที่คุณเลือก ในวันที่ 6 ก.พ. ซึ่งก็คือการเผยหนังโฆษณาตอนจบนั่นเอง ซึ่งออกมาแล้ว เพราะแอบเห็นทางทีวีเย็นวันนี้
แต่หากเลือกที่จะ ‘หาของใหม่’ หน้าเว็บก็จะบอกว่าคุณเป็นคนน่าทึ่ง และชอบลองของใหม่ (ซึ่งตรงกับ concept เมนูใหม่ของ KFC) และชวนให้ร่วมส่งความคิดเห็น ‘ถ้าเปลี่ยนอะไรสักอย่างในชีวิตได้ คุณจะเปลี่ยนอะไร’ โดยผู้โชคดี 200 ท่านจะได้คูปอง KFC ฟรี ท่านละ 100 บาท
ยอมรับว่าหนังโฆษณาชิ้นนี้ ดูเพลิน และทำให้ Users อยากมีส่วนร่วม และอยากรู้ว่าตอนจบจะเป็นอย่างไร (เดาไม่ยาก :) ) อาจเป็นเพราะว่าหนังโฆษณาชิ้นนี้มีเนื้อเรื่องที่เกี่ยวกับความรักที่ผิดหวัง ซึ่งเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นใกล้ตัว หากแคมเปญนี้มีการ promote ที่ชัดเชน และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เชื่อว่าแคมเปญนี้น่าจะประสบความสำเร็จ เพราะแนวความคิด (Creative) ดี และการวางกลยุทธ์ (Olnine Strategy) ได้สอดคล้องกับแผนการของ KFC ที่จะเมนูใหม่ลอดปีนี้
ทำได้ดีทีเดียว ถ้าจะให้ติ ก็คงเป็นที่ของรางวัล 100 บาท มันน้อยไปหน่อยมั้ยน้า…..?! หรือน่าจะแจกสัก 500 คนทั่วประเทศไปเลย..
หนังโฆษณา ‘โหวตตอนจบที่คุณชอบ’
Microsite ของ Votekfcburger.com
ถ้าเลือกที่จะ ‘หยิบของเก่า’
ถ้าเลือกที่จะ ‘หาของใหม่’
