หลังคาห้าห่วง กับ The Granada Ville

กลับมาอีกครั้ง “Granada Roof” หรือ หลังคาห้าห่วง”     ที่ทาง Marketing Oops! เคยนำเสนอความสวยงามของการออกแบบเว็บไซต์กันแล้ว และหลายคนเห็นด้วยว่าเป็นดีไซน์ที่น่าภูมิใจ (เว็บไซต์งามๆ ของหลังคาห้าห่วง) ทั้งกับรายละเอียดและคอนเซ็ปท์ของธรรมชาติ    สำหรับครั้งนี้ หลังคาห้าห่วงกลับมากับอีกหนึ่งแนวคิด ซึ่งมาในรูปแบบของ Campaign Site กับแนวความคิดการสร้างอาคาร3 สไตล์ของ 3 สถานที่คือ  Tuscany – Italy, Casares -Spain และ Montenegro – Mediterranean โดยตั้งชื่อแคมเปญว่า  “The Granada Ville –  Let’s build our glamorous territory”

ใน 3 เมืองและ 3 ประเทศนี้ ถูกออกแบบให้เสมือนเป็น Mini Virtual City หรือเมืองเสมือนจริงที่มีขนาดเล็ก  ภายในแต่ละเมืองจะมีแบบบ้านและดีไซน์ของผู้ร่วมกิจกรรม  ที่ทางเว็บไซต์ชักชวนให้เข้าร่วมสร้างและออกแบบในสไตล์ของแต่ละคน กับส่วนประกอบการดีไซน์ให้เลือกด้วยกัน 5 อย่าง

• 1) Location – เลือกเมืองที่จะสร้าง
• 2) Building – เลือกแบบบ้าน Coffee House, Hip Restaurant และ Boutique Hotel
• 3) Color Scheme – เลือกแบบภายนอกและหลังคา  ส่วนนี้คือการ tie-in ผลิตภัณฑ์ของ หลังคาห้าห่วง
• 4) Decorate Your Building – เลือก decoration items ที่จะใช้ประกอบอาคารให้ดูมีลูกเล่นมากขึ้น
• 5) Your name – ตั้งชื่ออาคารที่สร้างขึ้น

ในส่วนของการสร้างความจดจำ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอีกทางหนึ่งคือตอนสร้างอาคารเสร็จ และตอนที่มีคนคลิกมาที่อาคารของแต่ละหลัง  นอกจากจะแสดงภาพอาคารที่ถูกออกแบบ ชื่อของผู้สร้างและชื่อของอาคารแล้ว ในแคมเปญจะมีอธิบายบอกเพิ่มเติมว่า “อาคารสวยๆ แห่งนี้ใช้หลังคา แกรนาดา” และตามด้วย Key Marketing Message “ห้าห่วง แกรนาด้า สวยสง่า… ด้วยมิติของรูปลอนที่ใหญ่กว่า” ตามด้วยปุ่มคลิกไปที่หน้าของผลิตภัณฑ์

แคมเปญนี้มีดีไซน์สวยงามไม่แพ้แบรนด์เว็บไซต์ ส่วนวิธีการก็ดูน่าเล่น ใครสนใจลองคลิกไปเล่นกันดู

• Campaign:  Granada Ville – Let’s build our glamorous territory 
• Brand:  หลังคาห้าห่วง 
• Product:  หลังคาห้าห่วง แกรนาด้า
• Campaign Period:  2 เดือน จาก 1 ธ.ค. 52 – 31 ม.ค. 53
• URL:  http://www.granadaroof.com/ 

Media สื่อที่ใช้ในการโปรโมทแคมเปญ แบ่งเป็น Online และ offline/ ภายในและภายนอกองค์กร

1. Banner หน้าแรกบ้านและสวนเว็บไซต์
2. Email Marketing – โดย Select เฉพาะกลุ่มลูกค้าหลักที่เป็น Influence
3. Twitter.com/mahaphant และ ส่งคำ ReTweet ไปให้กลุ่ม Influence หรือลูกค้าหลัก ทำการ Retweet ต่อ
4. Facebook > http://www.facebook.com/mashable#/event.php?eid=225924263184 เป็น Event Invitation ผ่าน Page facebook.com/mahaphant
5. Press release (Offline)
6. ให้พนักงานมีส่วนร่วมในการสร้างและชิงรางวัลภายในองค์กรโดยการสร้างอาคารและ Forward to friends โดยมีรางวัลพิเศษสำหรับพนักงานที่สร้างอาคารและตั้งชื่ออาคารได้เก๋และน่าเข้าชม

Campaign Objectives

Campaign นี้เน้นในเรื่องการสร้างประสบการณ์ในการใช้หลังคาห้าห่วง แกรนา่ด้า ให้กับลูกค้าหลัก(Influence) และสร้าง Brand Awareness ให้กับ End User และเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์

โดดเด่นในเรื่องของดีไซน์ ทำให้เกิดความรู้สึกอยากมีส่วนร่วม

–

The Granada Ville รวมแบบอาคารที่ผู้เล่นร่วมกันสร้างไว้

–

ภาพขยายของอาคารที่ถูกสร้างไว้ ทางซ้ายมือจะบอกว่าอาคารถูกสร้างด้วยกระเบื้อหลังคาห้าห่วง แกรนาด้า

–

ขั้นตอนการสร้างอาคาร

–

ส่วนสำคัญของแคมเปญที่ tie-in สินค้า และเพื่อสร้าง Engagement & Awareness ของสินค้าในระว่างที่ผู้เล่นสร้างอาคาร

–

ภาพ Preview อาคารที่ถูกสร้างเสร็จ  อาคารนี้สร้างโดย Marketing Oops!

–

แชร์ต่อบน Facebook เพื่อสร้าง Viral กับเพื่อนใน Network