เพราะการหาบ้านเช่าไม่ควรเป็นเรื่องยุ่งยากจากอคติของเจ้าของบ้านที่อาจไม่ชื่นชอบใครหรือกลุ่มใดเป็นพิเศษ ดังนั้นแบรนด์อย่าง PropertyGuru จึงเปิดตัวฟีเจอร์ที่ชื่อว่า “Everyone Welcome” เพื่อเป็นฟิลเตอร์แรกในโลกที่กรองให้ผู้ใช้ได้พบเจอแค่ประกาศที่ยินดีต้อนรับผู้เช่าทุกกลุ่ม ไม่แบ่งแยกเชื้อชาติ เพศ ศาสนา หรือรสนิยมทางเพศ
แคมเปญนี้ยังเด่นมากเรื่องหนังโฆษณา ที่เล่าเรื่องราวอารมณ์ความรู้สึกของคนที่กำลังตามหาบ้าน ด้วยภาพที่ลึกซึ้งจริงใจ ทำให้แบรนด์สามารถสร้าง brand positioning ที่แตกต่างในตลาดที่แข่งขันสูง และการตอกย้ำจุดยืนด้าน social responsibility ที่ไม่ใช่แค่ trend แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงจริงๆ
นี่คือตัวอย่างที่ดีของการตลาดยุคใหม่ที่ไม่แค่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ขายค่านิยมและสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม
