ใครเคยปวดหัวกับคำถามนี้บ้าง “ธนาคารจะทำการตลาดให้สนุกได้ยังไง?” เพราะปกติแล้วเมื่อคิดถึงธนาคาร ก็จะนึกถึงความจริงจัง ไร้สีสัน พูดแต่เรื่องเงินๆ ทองๆ อย่างเดียว แต่ล่าสุด US Bank จูง Netflix ทำแคมเปญน่ารัก โดยพานักพากย์กอล์ฟชื่อดังมาเล่าเรื่องลูกค้าธนาคารสะสมแต้ม เป็นการโหนกระแส Happy Gilmore 2 ของ Adam Sandler ที่กำลังร้อนแรงได้พอดี
US Bank จับมือกับ Netflix เพื่อสนับสนุน Happy Gilmore 2 ของ Adam Sandler โดยไม่ได้แค่ซื้อโฆษณาธรรมดา นอกจากเอาโลโก้ธนาคารไปติดที่เสื้อแคดดี้ในหนัง ทำให้ดูเป็นธรรมชาติ ไม่ฝืน ยังมีการสร้างโฆษณา 30 วินาที ที่มี Verne Lundquist นักประกาศกอล์ฟชื่อดัง มานั่งแสดงความเห็นเหมือนการแข่งขันกอล์ฟปกติ แต่แท้จริงแล้วกำลังเล่าเรื่องลูกค้าธนาคารสะสมแต้ม ทำให้โฆษณาสามารถโยงได้กับ Happy Gilmore ซึ่งเป็นหนังที่คนหลายวัยอยากดู ช่วยให้ธนาคารสามารถเข้าถึงได้ทั้งคนรุ่นใหม่และคนรุ่นเก่า
สิ่งที่น่าสนใจคือ แคมเปญนี้ทำให้ US Bank สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์จากธนาคารที่จริงจังเกินไป มาเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงได้ สนุกได้ แต่ยังคงความน่าเชื่อถือได้ดีมาก
