Hellmann’s ก้าวออกจากห้องครัวสู่รันเวย์ด้วยแคมเปญที่แปลงความรักในซอสมายองเนสให้กลายเป็นไอเท็มแฟชั่นที่สวมใส่ได้จริง โดยเปิดตัว BYO Bow หูกระต่ายประดับเพชรที่แอบซ่อนฟีเจอร์บีบมายองเนสได้อย่างลับๆ ช่วยให้ชาวออสเตรเลียพกซอสโปรดติดตัวไปร้านอาหารได้โดยไม่ต้องลักลอบซุกซอสซองไว้ในกระเป๋าอีกต่อไป
ไอเดียนี้เกิดจากเรื่องจริง Hellmann’s ค้นพบว่าชาวออสเตรเลียเกือบ 1 ใน 5 คนแอบพกซอสส่วนตัวไปร้านอาหาร แม้ว่ากว่าครึ่งหนึ่งจะบอกว่ามันดูไม่เหมาะสม แต่ช่องว่างระหว่างความอยากกับมารยาทนี่เองที่จุดประกายคำถาม ว่าถ้าคนยังแอบพกซอสกันอยู่แล้ว ทำไมไม่ให้คนกลุ่มนี้มีโอกาสโชว์อย่างภาคภูมิใจ
BYO Bow จึงถูกสร้างสรรค์ร่วมกับเอเจนซี่ Thinkerbell โปรดักชันสตูดิโอ Hogarth และแบรนด์แฟชั่นจากเมลเบิร์น Reigner ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านการตัดเย็บที่ไร้เทียมทาน Reigner ได้ออกแบบหูกระต่ายนี้ให้เป็นการผสมผสานระหว่างงานฝีมือชั้นเยี่ยมกับประโยชน์ใช้สอยที่สนุกสนาน เพียงบีบเบาๆ แอคเซสเซอรี่ชิ้นนี้ก็จะปล่อยมายองเนสเนื้อเข้มข้นครีมมี่สูตรเด็ดของ Hellmann’s ออกมา เปลี่ยนชุดที่สวมใส่อยู่ให้กลายเป็นทั้งไอเท็มแฟชั่นและพื้นที่เพิ่มรสชาติไปพร้อมกัน
นักกีฬาชื่อดัง Kalyn Ponga รับบทเป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญนี้ โดยสลับจากชุดแข่งปกติมาสวมชุดแฟชั่นสไตล์เก๋ เพื่อให้ภาพถ่ายหูกระต่ายชิ้นนี้ปรากฏทั้งบนโซเชียลมีเดีย เกมแข่งขัน ARIAs และสื่อหน้าร้านอาหารชั้นนำในย่าน Double Bay จนกลายเป็นไอเท็มสร้างกระแสได้อย่างน่าปรบมือให้
Related posts:
Heinz ยกระดับฮัลโลวีน ชู “มายองเนสดำ” แทนเลือดแดงรับเทศกาลหลอน
Diesel ปฏิวัติวงการแฟชั่นด้วย “Egg Hunt” ไข่ขนาดมนุษย์ ซ่อนนางแบบ-นายแบบทั่วมิลาน
PepsiCo ผสานน้ำอัดลมรส Apple Bubly กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Apple Bottoms ทำโปรเจกต์ “Apple Bubly Jeans” เอาใจแฟนยุค 2000s
Hellmann’s ชู Mayoment โมเมนต์อร่อยจนลืม ด้วยผลงานที่ศิลปิน “ทิ้งค้างไว้” เพราะตั้งใจหยุดทุกสิ่งเพื่อแซนด์วิช
Hellmann’s เปลี่ยนซอสมะเขือเทศเป็นเงิน เพื่อซื้อมายองเนส!
Oreo ควง Coca-Cola เปิดตัวเพื่อนซี้ ขยายผลไปแฟชั่น-ไลฟ์สไตล์ เข้าถึงคนรุ่นใหม่
