10 แนวโน้ม ‘โฆษณาดิจิทัล ปี 2026’ ติดลบ 0.3% ครั้งแรกในรอบ 14 ปี เผชิญแรงกดดันเศรษฐกิจ-สงคราม-การเมือง-AI Disruption

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดรายงานเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทย ปี 2568 และการคาดการณ์ปี 2569 รวบรวมข้อมูลจาก 27 เอเจนซี่ชั้นนำ ครอบคลุมอุตสาหกรรมกว่า 80 ประเภท และ 18 ประเภทสื่อดิจิทัล

1. เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2025 เติบโตเพียง 2% ต่ำกว่าที่คาดการณ์!

จากสถานการณ์ความไม่แน่นอนด้านการเมือง และเศรษฐกิจ ส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2025 เติบโตเพียง 2% คิดเป็นมูลค่ารวม 32,247 ล้านบาท ถือว่าต่ำกว่าคาดการณ์เดิมที่มองไว้ 5%

2. คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2026 ติดลบ!

DAAT คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ในปี 2026 จะอยู่ใสถานการณ์ “ติดลบ 0.3%” หรือคิดเป็นมูลค่ารวม 32,145 ล้านบาท ถือเป็นสัญญาณติดลบครั้งแรกในประวัติศาสตร์ นับตั้งแต่ DAAT เริ่มทำการสำรวจตลาดโฆษณาดิจิทัลมาตลอด 14 ปี

3. ปัจจัยในประเทศ และต่างประเทศ – AI Disruption ส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัล

ปัจจัยที่มีผลต่อการเติบโตของตลาดหลักๆ ได้แก่

• ปัจจัยภายนอก: สงครามการค้า ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจโลก
• ปัจจัยภายในประเทศ: GDP ของไทย, การส่งออก, ความไม่แน่นอนทางการเมือง, ภัยธรรมชาติ (แผ่นดินไหว, น้ำท่วม), ราคาน้ำมันที่สูงขึ้น
• Digital Disruption: การเข้ามาของ AI ทำให้แบรนด์และนักการตลาดพยายามลดการใช้เงินในส่วนของ Paid media และหันไปลงทุนกับการสร้างคอนเทนต์เพื่อรองรับเทคโนโลยีมากขึ้น

4. Top 10 อุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาดิจิทัลสูงสุด – สกินแคร์” ยังคงครองแชมป์อย่างแข็งแกร่ง

แม้ภาพรวมตลาดจะอยู่ในสภาวะชะลอตัว แต่อุตสาหกรรมหลักยังคงมีการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดยกลุ่มธุรกิจที่ลงทุนด้านงบโฆษณาสื่อดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรก ประกอบด้วย

#1. ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skin-care Preparations): ยังคงครองแชมป์กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลอันดับ 1 อย่างไร้คู่แข่ง

• ปี 2025: มูลค่า 5,325 ล้านบาทในปี 2568 เติบโต 5% จากปีก่อน
• ปี 2026: คาดการณ์ว่าจะทะยานสู่ 6,185 ล้านบาท เติบโตสูงถึง 16% นับเป็น New Time High
• สวนกระแสอุตสาหกรรมอื่น ๆ โดยปัจจุบันครองส่วนแบ่งเกือบ 1 ใน 5 ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองเป็นลำดับต้นๆ
• กลุ่มอุตสาหกรรม Skincare – Personal Care เน้นการใช้ TikTok เพื่อสร้างยอดขายและทำการตลาดแบบ Lower Funnel (เช่น TikTok Shop)

#2. กลุ่มสื่อสารและโทรคมนาคม (Communications Total): ขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 2

• ปี 2025: มูลค่า 2,604 ล้านบาท เติบโตอย่างโดดเด่นที่ 28% โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักมาจากกลุ่มโทรคมนาคม (Telco) ที่เติบโตถึง 86%
• ปี 2026: คาดการณ์ว่าจะทรงตัว หรือลดลงเล็กน้อย 5% โดยงบประมาณจะเทไปทางฝั่งอุปกรณ์การสื่อสาร (Communication Devices) มากกว่ากลุ่มบริการเครือข่าย
• กลุ่ม Telco: การแข่งขันเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ (Gen Alpha) และการเปลี่ยนค่าย เน้นใช้ดิจิทัลมีเดียเพื่อการ Conversion
• กลุ่ม Mobile Devices: การสร้างประสบการณ์ และ Engagement สำหรับกลุ่ม Flagship (เน้นนวัตกรรม, ฟีเจอร์ใหม่) ผ่านวิดีโอคอนเทนต์ออนไลน์ และการจัดโปรโมชั่นสำหรับกลุ่ม Mid-tier/Low-tier

#3. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

• ปี 2025: 2,261 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 2,412 ล้านบาท โตขึ้น 7% จากปีก่อน

#4. ยานยนต์ (Motor Vehicles): เผชิญกับความท้าทายอย่างหนัก แต่ยังติดหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาดิจิทัล

• ปี 2025: 2,568 ล้านบาท ลดลง 15% จากปีก่อน
• ปี 2026: คาดการณ์ลดลงมาอยู่ที่ 2,316 ล้านบาท ลดลง 10% ถือเป็นการติดลบ 2 ปีซ้อนจากสภาวะตลาดที่ซบเซา

สำหรับสาเหตุหลักที่ทำให้เม็ดเงินสื่อโฆษณาดิจิทัลของอุตสาหกรรมยานยนต์ลดลงต่อเนื่องในปี 2026 มาจาก

• การแข่งขันของรถยนต์ไฟฟ้าที่เน้นโปรโมชั่นและกิจกรรม On-ground
• ผลกระทบจากกลุ่มไฟแนนซ์ที่เข้มงวดมากขึ้น ทำให้กำลังซื้อลดลง
• ตลาดรถมือสองมีซัพพลายสูง ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถใหม่
• แบรนด์ยังคงใช้งบเพื่อสร้าง Brand Equity และ Communication แม้ตลาดจะชะลอตัว

#5. ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม

• ปี 2025: 2,131 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,859 ล้านบาท ลดลง 13%

#6. ร้านค้าปลีก

• ปี 2025: 1,694 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,599 ล้านบาท ลดลง 6%

#7. อสังหาริมทรัพย์

• ปี 2025: 1,177 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,219 ล้านบาท โต 4%

#8. ร้านอาหาร

• ปี 2025: 1,114 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,123 ล้านบาท โต 1%

#9. วิตามินและอาหารเสริม

• ปี 2025: 949 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,122 ล้านบาท โตสูงถึง 18% สะท้อนให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นทั้งฝั่ง Demand จากการที่ผู้บริโภคหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น และฝั่ง Supply ในตลาดมีผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้มากขึ้น

#10. เครื่องสำอาง

• ปี 2025: 1,295 ล้านบาท
• ปี 2026: คาดการณ์ 1,088 ล้านบาท

5. Meta (Facebook, Instagram) ยังครองผู้นำตลาดสื่อโฆษณาดิจิทัล แต่เริ่มมีสัญญาณชะลอตัวเล็กน้อย

ด้านช่องทางสื่อดิจิทัล พบว่า “Meta” ยังคงยังคงเป็นผู้นำตลาดด้านเม็ดเงินโฆษณาสื่อดิจิทัล

• ปี 2025: 8,493 ล้านบาท
• ปี 2026: 8,289 ล้านบาท ซึ่งเริ่มเห็นสัญญาณการชะลอตัวลงเล็กน้อยของแพลตฟอร์ม Meta

6. TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มที่แบรนด์เลือกใช้ เพื่อเข้าถึงอารมณ์–ความสนุกสนานของผู้บริโภค!

ในทางตรงกันข้าม “TikTok” ขยับขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์มสื่อโฆษณาดิจิทัลอันดับ 2 รองจาก Meta และสามารถสร้างปรากฏการณ์เติบโตถึง 16% ในปี 2025

• ปี 2025: ยอดการใช้จ่ายทะลุ 6,697 ล้านบาท ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 21% ของทั้งอุตสาหกรรม
• ปี 2026: คาดการณ์ 6,626 ล้านบาท ลดลงเล็กน้อย แต่ยังสะท้อนให้เห็นว่าปัจจุบัน TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่แบรนด์เลือกใช้เพื่อเข้าถึงอารมณ์และความสนุกสนานของผู้บริโภค

7. Creative Production – Online Video ยังเติบโต

นอกจากนี้สื่อประเภท “Creative Production” และ “Online Video” ยังคงมีการเติบโตที่น่าสนใจ สะท้อนว่านักการตลาดเริ่มหันมาเน้นที่ “คุณภาพของเนื้อหา” เพื่อดึงดูดความสนใจมากกว่าการทุ่มงบซื้อสื่อเพียงอย่างเดียว

• YouTube: 3,291 ล้านบาทในปี 2026
• Creative: 2,417 ล้านบาทในปี 2026

8. เครื่องมือ AI มาแรง แซง Social Media Listening

ขณะที่การใช้เครื่องมือ Digital Media จากผลสำรวจพบว่า เครื่องมือ AI มาแรงเป็นอันดับ 1 ที่คนในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานิยมใช้มากสุด (92%)

ตามมาด้วย Social Media Listening (67%), เครื่องมือ Real-Time Media Dashboard, Monitoring Tools (67%) และเครื่องมือ Social Analytics (58%)

9. ความท้าทายนักการตลาด – นักโฆษณา ปี 2026

ความท้าทายหลักสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปี 2026 ได้แก่

• เทคโนโลยีใหม่ ๆ เกิดขึ้นและเปลี่ยนแปลงเร็ว โดยเฉพาะ AI ทำให้การทำตลาดเปลี่ยนแปลงไป และยากต่อการทำ Attribution/Measurement เพื่อหา Insight ว่าโฆษณาได้ผลเพราะอะไร
• การผลิตคอนเทนต์จำนวนมากด้วย AI (Content Overload) ทำให้ยากที่จะดึงความสนใจของผู้บริโภค
• การขาดแคลนบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง
• แบรนด์ต่างๆ หันมาจัดการโฆษณาดิจิทัลด้วยตัวเองภายในองค์กร (In-house) มากขึ้น

นอกจากนี้พบว่านักการตลาดมีความกังวลเกี่ยวกับวิธีการนำ ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค (Consumer Insights) มาใช้ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดนั้นถือว่าลดลงในปีนี้ ขณะเดียวกันนักการตลาดมีความกังวลเพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มตลาดซื้อขายออนไลน์ (E-Commerce Marketplace) เข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น

10. วางแผนการตลาดด้วยสมดุล “สร้างแบรนด์ – ยอดขาย”

แม้ปี 2026 จะเป็นปีที่ท้าทาย แต่ก็มีโอกาสสำหรับแบรนด์ที่วางแผนการตลาดอย่างรอบคอบและชาญฉลาด โดยเฉพาะการรักษาสมดุลระหว่างการสร้างแบรนด์และการกระตุ้นยอดขายระยะสั้น

Related posts:

อัปเดต 10 เทรนด์ ‘Digital Marketing 2026’ จากรายงาน Digital Marketing Trends Report 2026 ติดอาวุธการตลาดให้พร้อมแข่งขันทุกสมรภูมิ ผู้บริโภค 8 กลุ่มเป้าหมาย โอกาสตลาดที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม! ปี 2025 และกลยุทธ์ Media Mix เข้าถึงแต่ละเซ็กเมนต์ สรุปแนวโน้มสื่อโฆษณาดิจิทัลไทย 2025 “สกินแคร์” ใช้งบสูงสุด – “TikTok” มาแรงแซง “YouTube” ขึ้นเป็นอันดับ 2 8 แนวโน้มและโอกาส “อีคอมเมิร์ซไทย 2025” ที่นักการตลาด – แบรนด์ – ร้านค้าออนไลน์ไม่ควรพลาด! จับตาเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 2024 “TikTok” มาแรงเป็นอันดับ 3 หายใจรดต้นคอ “YouTube” ขณะที่ “Meta” ยังครองแชมป์ เปิด Digital Ad Spending 2020 ปีแห่งความท้าทายของโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล เมื่อมีปัจจัยหนุนโลกออนไลน์