Job Announcement
 |
|
อยู่ในแวดวงนิตยสารธุรกิจการตลาดกว่าสิบปี สนุกและชอบติตตามเทรนด์ ไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ และอยากเรียนรู้เพิ่มเติมในแพลตฟอร์มดิจิทัล มาร่วมแบ่งปันประสบการณ์การตลาดและดิจิทัลร่วมกันนะคะ
Mindshare ชี้เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 โตต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้เม็ดเงินโฆษณาอย่างน้อย 10% ของงบการตลาด นั่นหมายความว่า ในปีนี้ผู้บริโภคจะเห็นโฆษณามากขึ้น คาดว่าใน 1 วัน ผู้บริโภคเห็นโฆษณาไม่ต่ำกว่า 4,000 ชิ้นต่อวัน และมีโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้นในแต่ละวัน อีกทั้งปัจจุบันมีเว็บไซต์ 1,800 ล้านเว็บไซต์ โดยเว็บไซต์ต่างทำคอนเทนต์ใหม่ๆ ตลอดเวลา ดังนั้นนักการตลาด และผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ต่างๆ ควรทำความเข้าใจ 5 เทรนด์ใหญ่ที่จะทำให้นักการตลาดยุคใหม่สามารถหาวิธีการสร้างสรรค์คอนเทนต์ และใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสมในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพดีที่สุด
เปิดยุทธศาสตร์ ‘ชายสี่บะหมี่เกี๊ยว’ หนึ่งในแฟรนไชส์ธุรกิจอาหารที่ขยายสาขามากสุดในไทย ถึงเบื้องหลังความสำเร็จตลอด 24 ปี และก้าวต่อไปรุกสู่ยุค 4.0 ที่ตามรอยเซเว่น อีเลฟเว่น เปิด 10,000 สาขา-แตกแบรนด์ใหม่ ที่ยกระดับสู่พรีเมียม เพื่อขยายฐานตลาดกลาง และบน-ขยายโปรดักต์ไลน์ สู่ธุรกิจเครื่องดื่ม นำร่อง ‘ชานมไข่มุก’-เอาบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ วางเป้าหมายสู่อาณาจักรหมื่นล้าน! พร้อมผนึกกำลัง SCB – Visa เสริมทัพเทคโนโลยีชำระเงินดิจิทัล
การดำเนินธุรกิจทุกวันนี้ ชัยชนะไม่ได้วัดกันที่ตัวเลขยอดขาย หรือกำไรเท่านั้น แต่ต้องมัดใจผู้บริโภคด้วย แต่ในขณะที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย ‘องค์กร-แบรนด์’ ที่จะได้ใจลูกค้า และนำไปสู่การเติบโตด้านยอดขาย-กำไร คือ องค์กร-แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วย ‘Purpose Driven’ ซึ่งปัจจุบันเป็นแนวทางที่องค์กรกำลังมุ่งไป หนึ่งในนั้นคือ ‘SCB’ ตั้งเป้าหมายใหญ่เป็น ‘The Most Admired Bank’ ดังนั้นการจะไปถึงจุดนั้นได้ จึงต้องหันกลับมาวางรากฐาน ‘วัฒนธรรมองค์กร’ SCB ยุคใหม่ ที่เรียกว่า ‘Sense of Purpose’ คือ สร้างการรับรู้ในเป้าหมาย หรือเป้าประสงค์ ที่ครอบคลุมตั้งแต่ Individual Purpose ของพนักงานทุกคน – Team Purpose มุ่งที่การยกระดับประสบการณ์ลูกค้า – SCB Purpose เป้าหมายขององค์กรที่ต้องการเป็นธนาคารผู้บริโภครัก พร้อมตามชมร้านจำหน่ายของ Premium-Merchandising ในชื่อ ‘SCB Pop’ มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความเป็นหนึ่งเดียวกันระหว่างคนหลากหลายวัย
เปิดยุทธศาสตร์การเติบโตธุรกิจร้านอาหารของ ‘Central Restaurants Group : CRG’ รุก-รบครบ Brand Portfolio และขยายสาขาทั้งในศูนย์การค้า ค้าปลีกเซ็กเมนต์อื่น และสร้างสโตร์ ฟอร์แมตใหม่เพื่อขยายนอกศูนย์การค้า โดยล่าสุดเปิดร้านอาหารไทย ‘อร่อยดี’ ในโครงการศูนย์การค้า Silom 32 Market ราคาเริ่มต้น 59 บาท เพื่อเข้าไปแบ่งเค้ก ‘ตลาดสตรีทฟู้ด’ มูลค่ากว่า 2.7 แสนล้านบาท โอกาสมหาศาลที่ยักษ์ใหญ่ธุรกิจร้านอาหารในไทยต้องการเข้าไปแชร์ตลาด พร้อมเปิดตัว ‘Food Delivery’ ทั้งโทรสั่ง และสั่งผ่านออนไลน์
ทุกวันนี้เป็น ‘ยุคการตลาด 5.0′ ซึ่งเป็นยุค ‘Technology Disruption’ และความต้องการ-ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมีความซับซ้อน ขณะที่การใช้สื่อ – แพลตฟอร์มมีความหลากหลาย (Omni-channel) เพื่อสร้างประสบการณ์ไร้รอยต่อ (Seamless Customer Experience) นี่คือ ความท้าทายที่ทุกแบรนด์ – ทุกธุรกิจต้องเผชิญ ไม่เว้นแม้แต่ ‘ธุรกิจสินเชื่อยานยนต์’ นี่จึงทำให้ ‘กรุงศรี ออโต้’ จับเทรนด์ 5 Digital Insight วางโรดแมปธุรกิจ พร้อมต่อยอดแพลตฟอร์ม ‘กรุงศรี ออโต้ พร้อมสตาร์ท’ ให้เป็น Digital Lending ที่ครบวงจรยิ่งขึ้น
‘Real-Time Marketing’ กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์มาแรงข้ามปี จากปี 2561 มาถึง 2562 ด้วยแนวคิดที่ว่าแบรนด์หยิบกระแสที่กำลังเป็นที่พูดถึงในสังคม นำมาเชื่อมโยงกับสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสารไปยังผู้บริโภค ยิ่งคอนเทนต์ไหนโดนใจ ก็จะยิ่งสร้าง ‘Brand Talk’ ในกลุ่มผู้บริโภคได้เป็นวงกว้าง ดังนั้น MarketingOops! ได้รวบรวมกฎ 8 ข้อของการทำ ‘Real-Time Marketing’ ว่าอะไรคือ Do และอะไรคือ Don’t
รายงานจาก The World Economic Forum ระบุว่าปัจจุบันมีขยะพลาสติกไม่ต่ำกว่า 150 ล้านตันอยู่ในทะเลทั่วโลก และมีงานวิจัยคาดการณ์ว่าในปี 2050 ขยะพลาสติกในทะเลทั่วโลก จะมีน้ำหนักมากกว่าปลาจากมหาสมุทรทั่วโลกรวมกัน!! ผลจากขยะพลาสติกล้นโลก ส่งผลให้เวลานี้หลายประเทศ ตื่นตัวกับปัญหาดังกล่าว ล่าสุด ‘เกาหลีใต้’ ออกกฎหมายห้ามร้านค้า-ซูเปอร์มาร์เก็ตให้ถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้งแก่ลูกค้า หากฝ่าฝืนมีโทษปรับ 3 ล้านวอน หรือประมาณ 86,000 บาท
กรณีศึกษาเบื้องหลังความสำเร็จ ‘LINE MAN’ แพลตฟอร์ม O2O รายใหญ่ในไทย ที่ใช้เวลา 2 ปีกว่า สร้างการเติบโตยอดการใช้งาน 300% และมีผู้ใช้งาน 1.5 ล้านคนต่อเดือนกับ 5 บริการ ส่งอาหาร, เรียกแท็กซี่, ส่งพัสดุ, ส่งด่วน, บริการซื้อของจากร้านสะดวกซื้อ และเผย Competitive Advantage ที่มั่นใจยังคง ‘ยืนหนึ่ง’ ได้ท่ามกลางการแข่งขันรุนแรง และมีคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง ‘GET!’ เข้ามาท้าชิง พร้อมตามดู ‘บริการเหนือความคาดหมาย’ ที่เกิดขึ้นจากผู้ใช้บริการ ว่าจ้างพนักงานแมสเซ็นเจอร์ของ LINE MAN ให้เป็น ‘ผู้ช่วยส่วนตัว’ ในด้านต่างๆ ทั้งจองโต๊ะผับ-ลงทะเบียนเรียน-ส่งดอกไม้ให้แฟน ไปจนถึงติดต่อเอกสารงานราชการ
‘K SME’ เปิด 5 เทรนด์ธุรกิจดาวเด่นในไทยปี 2019 เริ่มจาก ‘ธุรกิจตอบโจทย์สังคมผู้สูงอายุ’ เพราะทุกวันนี้ประเทศไทย อยู่ในสเต็ปสังคมผู้สูงวัยแล้ว และต่อไปจะขยับไปสู่สังคมสูงวัยอย่างสมบูรณ์ และสังคมสูงวัยอย่างเต็มที่ ที่คนอายุ 65 ปีขึ้นไปมีมากกว่า 20% ของประชากรทั้งประเทศ ต่อด้วย ‘ธุรกิจสัตว์เลี้ยง’ มาแรง ด้วยปัจจัยบวกรอบด้าน, ‘ธุรกิจเกี่ยวกับสุขภาพ-สิ่งแวดล้อม’ คนรุ่นใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น และให้ความสำคัญกับสินค้าทำจากวัสดุจากธรรมชาติ ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม, ‘ธุรกิจดิจิทัลคอนเทนต์’ เติบโตทุกปี คาดการณ์ว่าปีนี้จะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 31,000 ล้านบาท และ ‘ธุรกิจโลจิสติกส์’ ขยายตัวรับการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
‘Wunderman Thompson’ ในเครือ WPP Group เผยผลสำรวจ ‘เศรษฐกิจสุขภาพในประเทศไทย (The Well Economy Thailand)’ ชี้สถานะการเงินส่งผลต่อความเครียดมากที่สุด เข้าสู่วังวน ‘จน – เครียด – ป่วย’ พร้อมเผยคนไทยในกลุ่มคนรุ่นใหม่พึ่งยาแก้ปวด-ลดไข้ยามป่วยมากสุด และพึ่งคำแนะนำทั้งช่องทางออนไลน์-ออฟไลน์ ขณะเดียวกัน ‘การฝึกนั่งสมาธิ และใช้แอปพลิเคชันสุขภาพ’ กำลังเป็นเทรนด์รักษาสุขภาพมาแรง
ย่างเข้าสู่วันที่ 31 ธันวาคมของทุกปี ตามสถานที่สำคัญของมหานครเมืองใหญ่ต่างๆ ทั่วโลก เตรียมความพร้อมจัดงาน ‘เทศกาลเคาท์ดาวน์’ (Countdown) เพื่อส่งท้ายปีเก่า ต้อนรับปีใหม่ สำหรับเมืองไทย แหล่งจัดงานเคาท์ดาวน์ใหญ่สุด ต้องยกให้กับ ‘กรุงเทพฯ’ ได้ชื่อว่าเป็นเมืองจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของโลก และ CNN เลือกกรุงเทพฯ เป็น 1 ใน 10 Destination เฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่ของโลก ทำให้เวลานี้เทศกาลเคาท์ดาวน์เกิดขึ้นมากมายในกรุงเทพฯ โดยแต่ละแห่งที่จัดขึ้น หวังใช้ช่วงเวลานี้ โปรโมทสถานที่ เพือผลักดันให้เป็นที่รู้จักในฐานะ World-class Destination และดึงคนเข้ามาใช้จ่าย
หลังจาก ‘องค์การนิทรรศการนานาชาติ’ (Bureau International des Expositions : BIE) ประกาศผลให้ ‘เมืองโอซาก้า’ เป็นเจ้าภาพจัดงานมหกรรม ‘World Expo 2025′ ผู้ให้บริการรถไฟใต้ดินประจำเมือง ‘โอซาก้า เมโทร’ (Osaka Metro) วางแผนปรับปรุงรถไฟใต้ดินโฉมใหม่ จำนวน 15 สถานี เพื่อเตรียมความพร้อมรองรับมหกรรม World Expo โดยจะเป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมือง และสนับสนุนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว
