Kraft Heinz เปิดแคมเปญการตลาดแบบคลุมทั้งพอร์ตสุดยิ่งใหญ่ในประวัติศาสตร์ของบริษัท ภายใต้ชื่อ “The United Tastes of America” โดยรวบรวมแบรนด์ในเครือกว่า 12 แบรนด์เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อร่วมฉลองวาระครบรอบ 250 ปีของสหรัฐอเมริกาในปี 2026 แคมเปญนี้พัฒนาขึ้นร่วมกับเอเจนซี Tracy Locke ซึ่งจะใช้สื่อสารทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาในทุกช่องทาง ทั้งโทรทัศน์ ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย การตลาด ณ จุดขาย และสื่อกลางแจ้ง
แคมเปญนี้จัดขึ้นตรงกับช่วง Memorial Day ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูกาลบาร์บีคิวในอเมริกา โดย Kraft Heinz ได้เข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการให้กับโครงการ America250 ซึ่งมีการเปิดไฮไลต์สำคัญคือโฆษณาทางโทรทัศน์ที่นำแบรนด์ดังอย่าง Heinz, Oscar Mayer, Kraft Singles, Kraft Real Mayo และอีกมากมายมารวมอยู่ในชิ้นงานเดียวกัน ถ่ายทอดภาพบรรยากาศงานปาร์ตี้สไตล์อเมริกันในทุกภูมิภาคของประเทศ
นอกจากนี้ บริษัทยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษและบรรจุภัณฑ์ลายธงชาติสีแดง-ขาว-น้ำเงิน ได้แก่ Ore-Ida Star Tater Tots รูปดาว, เส้นพาสต้า Velveeta America Shapes รูปดาวและแผนที่สหรัฐฯ รวมถึง Jet-Puffed มาร์ชเมลโลว์บรรจุภัณฑ์เรืองแสงลายดอกไม้ไฟ ขณะที่แบรนด์อย่าง Kraft Mac & Cheese, Cool Whip และ Heinz จะปรับบรรจุภัณฑ์เป็นธีมชาติเป็นการชั่วคราว
ประโยชน์ที่บริษัทได้รับจากแคมเปญนี้นั้นชัดเจนทั้งในแง่ของการสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง การกระตุ้นยอดขายในช่วงซัมเมอร์ และการผูกโยงภาพลักษณ์แบรนด์เข้ากับความภาคภูมิใจของคนอเมริกันในช่วงเทศกาลสำคัญ ตอกย้ำว่าแบรนด์ในเครือ Kraft Heinz ไม่เพียงแค่อยู่เคียงข้างประวัติศาสตร์อเมริกามายาวนาน 150 ปี แต่แบรนด์มีส่วนร่วมในการหล่อเลี้ยงประวัติศาสตร์นั้น ให้อิ่มอร่อยมาตลอดเวลา
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
Related posts:
Hermès เปิดตัวหูฟังคู่แรกที่ผลิตเองในประวัติศาสตร์ 130 ปี บนจุดยืนผลงานศิลปะที่ฟังเพลงได้
ไม่ต้องต้ม! Kraft Heinz แก้ปมไข่ไก่แพง ออกแพคเกจมาร์ชเมลโลว์ไซส์จัมโบ้ในกล่องพิเศษ ชวนฉลองอีสเตอร์ราคาดี
Heinz เปลี่ยน Ketchup เป็น Hagelchup เกล็ดซอสมะเขือเทศเลียนแบบเกล็ดช็อกโกแลตขนมชาวดัตช์ พุ่งเป้าตลาดเนเธอร์แลนด์โดยเฉพาะ
Ed Sheeran จรดลายเซ็นกินได้ “ED-ible” โปรโมทซอสมะเขือเทศเผ็ด Tingly Ted’s ร่วมกับ Kraft Heinz
Heinz เปิดตัวสไลเดอร์จิ๋วตัวแรกของโลก Slowmaster 57 หยิบซอสมะเขือเทศมาแข่งกันไหล ใครช้าสุดชนะ!
Fiat ฉลองครบรอบ 100 ปี Disney ออกยานยนต์ไฟฟ้า Mickey สุดสร้างสรรค์
