Mercado Livre แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของบราซิล ร่วมกับเอเจนซี่ GUT และ GUT São Paulo เปิดตัวแคมเปญ “Field Barcode” โดยนำฟุตบอลซึ่งเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงชาวบราซิลนับล้านคนในเวลาเดียวกันทุกสัปดาห์ มาต่อยอดเป็นสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน เพื่อแก้ปัญหาพื้นที่โฆษณาสปอนเซอร์แบบดั้งเดิมในสนามเริ่มถูกแฟนบอลมองข้ามมากขึ้นเรื่อยๆ จนเกิดเป็นไอเดียให้ตัวสนาม กลายเป็นสื่อได้เอง
ทีมงานจึงสร้างบาร์โค้ดขนาดยักษ์ที่ใช้งานได้จริง โดยตัดหญ้าในสนามฟุตบอลให้เกิดลวดลายที่แตกต่างกันจนกลายเป็นบาร์โค้ดที่สามารถสแกนอ่านได้จากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ภาพถ่าย โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และหน้าจอทีวี แม้จะมองเห็นเพียงบางส่วนของโค้ดก็ตาม
แทนที่จะขัดจังหวะการแข่งขัน ทีมงานเลือกฝังฟีเจอร์การช้อปปิ้งเข้าไปในเกมโดยตรง โดยทำงานร่วมกับผู้ดูแลสนามหญ้า ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และสโมสรฟุตบอล เพื่อออกแบบระบบบาร์โค้ดที่สามารถผสานเข้ากับรูปแบบการตัดหญ้าตามธรรมชาติของสนามฟุตบอลอาชีพ สำหรับตัวโค้ดนั้นถูกออกแบบให้ยังคงทำงานได้จากหลายมุมกล้อง และทนทานต่อความผิดเพี้ยนทางภาพที่เกิดขึ้นระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬา เมื่อการแข่งขันออกอากาศทั่วบราซิล แฟนบอลสามารถสแกนบาร์โค้ดได้โดยตรงจากหน้าจอทีวี มือถือ หรือคอนเทนต์ที่แชร์ต่อกันทางออนไลน์ ซึ่งการสแกนแต่ละครั้งจะเชื่อมต่อผู้ชมเข้าสู่ Mercado Livre ทันที เปลี่ยนความสนใจในเกมให้กลายเป็นการช้อปปิ้งได้ในพริบตา
แคมเปญนี้ปรากฏตัวในสนามฟุตบอลชื่อดังหลายแห่งทั่วบราซิล และสร้างกระแสข่าวอย่างกว้างขวางจากสื่อด้านกีฬา เทคโนโลยี และสื่อกระแสหลัก ซึ่งช่วยขยายผลของนวัตกรรมนี้ไปไกลเกินกว่าวันแข่งขันจริง Field Barcode สามารถเปลี่ยนสนามฟุตบอลให้กลายเป็นแพลตฟอร์มการค้าได้สำเร็จ แฟนบอลนับล้านคนได้เห็นแคมเปญนี้ผ่านการถ่ายทอดสดและสื่อที่นำไปเผยแพร่ต่อ จนเกิดการรายงานข่าวทั่วประเทศทั้งในสื่อกีฬา ข่าวสาร และแพลตฟอร์มดิจิทัล มีการบันทึกยอดสแกนสำเร็จนับพันครั้งโดยตรงจากการแข่งขันที่ถ่ายทอดสด และ Mercado Livre มียอดเซสชันเพิ่มขึ้นถึง 7% ในช่วงระยะเวลาแคมเปญ
Related posts:
บราซิลเติมชีวิตให้ของตกแต่งคริสต์มาส เล่าเรื่องพลังงานผ่านเทศกาลแบบน่ารักชวนลุ้น
INCOR EsSalud องค์กรรณรงค์ดูแลสุขภาพหัวใจ ปักหมุดสนามฟุตบอลชวนแฟนบอลเปรูตรวจสุขภาพหัวใจแบบไม่รู้ตัว
Burger King บราซิลเสิร์ฟเบอร์เกอร์สีชมพู เมนูชิคๆเพื่อ Barbie เก๋ๆ
แบรนด์ซีเรียลขอเป็นแม่หมอ ชวนลูกค้าสแกนชามอาหารเช้าดูดวงใบ้อนาคต
Amazon Book รวมความรู้สึกยิ่งใหญ่ทั้งหมด ที่เกิดจากการอ่านหนังสือ!
Bacardi ทำอัลบั้มเพลงสวมใส่ได้ “THE WEARABLE ALBUM”
