องค์กรไม่แสวงหากำไร The Diaper Bank of Greater Cleveland ณ เมืองคลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ สร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาในรูปแบบโปสเตอร์เรียบง่ายเพื่อแก้ไขปัญหาความขาดแคลนผ้าอ้อมและสิ่งของถูกสุขอนามัยสำหรับเด็กในชุมชน โดยเน้นใช้กลยุทธ์การสื่อสารด้วยการเล่นคำทรงพลัง ที่เริ่มต้นด้วยความอบอุ่น ละมุนละไม เกี่ยวกับความรักและความผูกพันระหว่างพ่อแม่กับทารก ก่อนจะหักมุมด้วยอารมณ์ขันบนคำสแลงภาษาอังกฤษ
The Diaper Bank of Greater Cleveland เป็นธนาคารผ้าอ้อมที่ต้องการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความต้องการของใช้เด็กอ่อนในพื้นที่ และกระตุ้นให้เกิดการบริจาคสิ่งของจำเป็นให้กับครอบครัวที่ประสบปัญหาทางการเงิน แคมเปญนี้จึงสร้างโปสเตอร์ที่เล่าถึงผ้าอ้อมที่อัดแน่นไปด้วยอาหารเด็กบด โดยเล่นกับคำสแลงภาษาอังกฤษว่า “Make number two your number one priority” ซึ่งเป็นการเปลี่ยนเรื่องอุจจาระของเด็กที่มักเรียก Number Two ให้กลายมาเป็นภารกิจสำคัญอันดับหนึ่งหรือ Number One
ในภาษาอังกฤษ คำว่า Number Two เป็นคำสแลงสุภาพที่แปลว่าการถ่ายอุจจาระ ส่วน Number One จะแปลว่าการปัสสาวะ การใช้ประโยค “We’re number two” (เราคือที่สอง) สื่อถึงตัวผ้าอ้อมหรือเรื่องอึของเด็ก ที่ปกติแล้วคนมักจะมองข้ามหรือให้ความสำคัญเป็นอันดับรองๆ ต่อจากเรื่องอาหารการกินดังนั้น ประโยคเด็ดของแคมเปญที่ว่า Make number two your number one priority. จึงเป็นการเล่นคำที่เฉียบคม ซึ่งแปลตรงตัวและได้ใจความว่า “มาร่วมทำให้ เรื่องอึ๊ๆ ของเด็กๆ (Number Two) กลายเป็น ภารกิจอันดับหนึ่ง (Number One) ของพวกเรากันเถอะ” เพื่อกระตุ้นให้คนหันมาบริจาคผ้าอ้อมนั่นเอง
Related posts:
GS Caltex เปลี่ยนเรื่องเทคนิคเป็นไวรัล ด้วยไอเดีย “กล่องจับตด” สื่อสาร CCUS แบบเข้าใจง่าย
Kit Kat ชวนรู้จักพี่ ๆ “Break Brothers” บอดี้การ์ดกับภารกิจปกป้องเวลาพักผ่อนในโลกวุ่นวาย
จากปลาทองสู่กะพง! แครกเกอร์ Goldfish Cracker เปลี่ยนชื่อเป็น “Chilean Sea Bass” แก้ปมผู้ใหญ่เขินอายหม่ำขนมเด็ก
Volvo โฟกัสเด็กต่อยอดแคมเปญ ทำโปสเตอร์จากรูปวาดฝีมือคุณหนู
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
กล้าคิดกล้าทำ! Vogue Italia ขึ้นปกภาพวาดนางแบบฝีมือเด็กช่วงล็อกดาวน์
