ท่ามกลางการแข่งขันของแบรนด์ที่ต่างมุ่งสร้างการรับรู้และช่วงชิงความสนใจของผู้บริโภคในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว การสร้าง Brand Awareness ให้เกิดการจดจำจึงไม่ใช่เพียงการสื่อสารให้เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก แต่ยังต้องอาศัยกลยุทธ์ที่สามารถเชื่อมโยงเอกลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับพื้นที่และช่วงเวลาที่เหมาะสม เพื่อสร้างประสบการณ์การสื่อสารที่โดดเด่นและน่าจดจำ
สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home Media หรือ OOH) เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่แบรนด์สามารถนำความคิดสร้างสรรค์มาต่อยอดเพื่อใช้สื่อสารกับผู้คนในพื้นที่สาธารณะ
เช่นเดียวกับ BMW Thailand ที่นำเอกลักษณ์ของ THE ALL NEW BMW 7 มาต่อยอดสู่กลยุทธ์การสื่อสาร โดยใช้เลข 7 เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างปรากฏการณ์ City Takeover ผ่านสื่อ Digital Out-of-Home (DOOH) กว่า 700 จอทั่วเมือง พร้อมกันในวันที่ 27 ตุลาคม 2569 เวลา 19.00 น. หรือ 7 PM ต่อเนื่องนาน 1 ชั่วโมงเต็ม เพื่อสร้างช่วงเวลาสำคัญที่ทุกสายตาจับจ้องไปยังการเปิดตัว THE ALL NEW BMW 7 ครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมถ่ายทอดแนวคิด “DRIVEN BY DEDICATION” ที่สะท้อนพลังแห่งความมุ่งมั่นและความทุ่มเท อันเป็นแรงขับเคลื่อนสู่ทุกความสำเร็จ
ALL EYES ON 7: เมื่อเลข 7 กลายเป็นหัวใจของกลยุทธ์การสื่อสาร
ความน่าสนใจของแคมเปญครั้งนี้เริ่มต้นจากการนำ เลข 7 ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ BMW 7 Series มาต่อยอดเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การสื่อสาร ตั้งแต่การเลือกวันที่ 27 ตุลาคม การกำหนดเวลาเปิดตัวที่ 19.00 น. (7 PM) ไปจนถึงการสร้างปรากฏการณ์ผ่านสื่อดิจิทัลกว่า 700 จอทั่วกรุงเทพฯ เพื่อเชื่อมโยงตัวผลิตภัณฑ์เข้ากับช่วงเวลาและพื้นที่การสื่อสารอย่างเป็นเอกภาพ
เลข 7 จึงไม่ได้เป็นเพียงชื่อรุ่นของยนตรกรรม แต่ยังกลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่เชื่อมโยงทุกองค์ประกอบของแคมเปญเข้าด้วยกัน พร้อมเปลี่ยนเวลา 7 PM ให้เป็นช่วงเวลาที่ THE ALL NEW BMW 7 ปรากฏตัวอย่างโดดเด่นบนสื่อดิจิทัลทั่วเมือง สร้าง Brand Moment ที่สะท้อนตัวตนของผลิตภัณฑ์และเสริมโอกาสในการจดจำแบรนด์
DRIVEN BY DEDICATION: เมื่อความทุ่มเทถูกถ่ายทอดผ่านทุกองค์ประกอบของการสื่อสาร
เบื้องหลังปรากฏการณ์ ALL EYES ON 7 ไม่ได้มีเพียงความโดดเด่นของกลยุทธ์สื่อ แต่ยังสะท้อนแนวคิด “DRIVEN BY DEDICATION” ที่เป็นหัวใจสำคัญของ THE ALL NEW BMW 7 ผ่านความมุ่งมั่นและความทุ่มเทในทุกรายละเอียด ตั้งแต่การออกแบบ งานฝีมืออันประณีต ไปจนถึงนวัตกรรมที่ได้รับการพัฒนาเพื่อยกระดับทุกประสบการณ์การเดินทาง
แนวคิดดังกล่าวยังถูกนำมาต่อยอดสู่การวางกลยุทธ์การสื่อสารที่ให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียดเช่นเดียวกัน ทั้งการนำเลข 7 มาเชื่อมโยงกับวันที่และเวลา การเลือกทำเลสำคัญทั่วกรุงเทพฯ ตลอดจนการสร้างการปรากฏตัวพร้อมกันผ่านสื่อดิจิทัลกว่า 700 จอ เพื่อให้ทุกองค์ประกอบทำงานร่วมกันภายใต้เรื่องราวเดียวกัน
เมื่อ Brand Storytelling ถูกเชื่อมโยงเข้ากับ Media Strategy สื่อโฆษณานอกบ้านจึงไม่ได้เป็นเพียงช่องทางในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ แต่ยังกลายเป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทอดคุณค่าและตัวตนของแบรนด์ ผ่านประสบการณ์การสื่อสารที่สร้างการรับรู้ในวงกว้าง
การเปิดตัวครั้งนี้จึงสะท้อนแนวทางการตลาดของ BMW Thailand ที่นำเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์มาต่อยอดสู่กลยุทธ์การสื่อสารอย่างสร้างสรรค์ พร้อมตอกย้ำแนวคิด DRIVEN BY DEDICATION ผ่านปรากฏการณ์ City Takeover ที่ถ่ายทอดความทุ่มเทในทุกรายละเอียด เพื่อผู้ที่ไม่เคยหยุดมุ่งมั่นและพร้อมขับเคลื่อนทุกความสำเร็จไปข้างหน้า
THE ALL NEW BMW 7: บทพิสูจน์ใหม่แห่งความทุ่มเท
สำหรับ THE ALL NEW BMW i7 เปิดตัวด้วยราคาอย่างเป็นทางการเริ่มต้นที่ 6,999,000 บาท โดดเด่นด้วย BMW Crystal Headlights โฉมใหม่ พร้อมห้องโดยสารที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน เพื่อเติมเต็มความสะดวกสบายในทุกรายละเอียด
อีกทั้งยังยกระดับประสบการณ์การเดินทางด้วย BMW Panoramic iDrive และ BMW Passenger Screen เสริมเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วย iPanel ระบบแสดงผลที่สามารถปรับแต่งได้ตามความต้องการ รวมถึง Ceremonial Access ที่เปลี่ยนทุกการก้าวเข้าสู่รถยนต์ให้เป็นช่วงเวลาอันน่าประทับใจ พร้อมพาคุณก้าวสู่ทุกความเป็นไปได้อย่างไร้ขีดจำกัด
