IMC (Integrated Marketing Communication) วิชาที่สุดฮอตสำหรับว่าที่นักการตลาดทั่วโลก เป็นสิ่งที่ยืนยันได้ดีกว่า การจะโฆษณาสินค้าหรือบริการใดๆ มีความจำเป็นที่จะต้องใช้หลายๆ สื่อประกอบกัน ไม่ว่าสื่อนั้นจะเป็นสื่อเก่า หรือสื่อใหม่ก็ตาม
ล่าสุดได้มีข้อมูลจากกูเกิล และสำนักวิจัยนีลเส็น (Nielsen) ได้เผยผลวิจัยที่ว่า การจดจำแบรนด์ต่างๆ จากการพบเห็นสื่อโฆษณาหลายๆ อย่างจะช่วยให้ผู้บริโภคจำตราสินค้าได้มากกว่าเห็นจากสื่อๆ เดียว
โดยการทดลองให้ผู้ร่วมทำวิจัยดูโฆษณารถยนต์ 15 วินาทีในสื่อต่างๆ บางกลุ่มก็ดูโฆษณานี้จากทั้งทีวี คอมฯ แท็ปเบล็ต พีซี และสมาร์ทโฟน และบางกลุ่มก็เน้นให้ดูแต่โฆษณาจากทีวีเท่านั้น
ผลการวิจัยก็ได้ข้อสรุปว่า ผู้ที่ดูโฆษณาจากหลายๆ สื่อ มีแนวโน้มจะจดจำตราสินค้านั้นได้มากกว่าผู้ที่ดูจากสื่อเดียวถึง 17%
ตัวอย่างคลิปวิดีโอแคมเปญโฆษณาของอดิดาสที่ใช้สื่อดิจิตอลอันหลากหลายเพื่อสื่อสาร 1 แคมเปญพร้อมๆกัน
httpv://youtu.be/Vo7ONmb4xCs
แน่นอนว่าการโฆษณาลงทุกสื่อนั้นมีประเด็นข้อเดียวที่ต้องคำนึงถึง คือ เงิน เงิน เงิน!
[via google mobile ads blog]
