ในโลกของธุรกิจการตลาดและงานสร้างสรรค์ หากพูดถึงเวทีระดับภูมิภาคที่เป็นหมุดหมายสำคัญของฝั่งเอเชีย ชื่อของ Adfest ย่อมติดอยู่ในอันดับต้นๆ เสมอ ทว่าการเดินทางที่กำลังจะก้าวเข้าสู่ปีที่ 30 ในงาน Adfest 2027 (จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18–20 มีนาคม 2027 ณ โรยัล คลิฟ โฮเต็ล กรุ๊ป พัทยา) ไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองความสำเร็จในอดีต แต่คือจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญที่สะท้อนให้เห็นว่า “ความคิดสร้างสรรค์” ได้ข้ามพรมแดนจากเดิมไปไกลเพียงใด
ย้อนกลับไปตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1998 Adfest เติบโตจากการเป็นงานมอบรางวัลงานโฆษณา จนกลายเป็นพื้นที่พบปะของคนทำงานครีเอทีฟข้ามวัฒนธรรม ข้ามสาขาวิชาชีพ และข้ามยุคสมัย แต่ในช่วง 3 ทศวรรษที่ผ่านมา บริบทของสื่อและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง จากยุคที่โฆษณาถูกกำกับด้วยเข็มนาฬิกาของสถานีโทรทัศน์ สู่ยุคที่สื่อกระจัดกระจาย (Media Fragmentation) ยุคที่ครีเอเตอร์กลายเป็นเจ้าของสื่อ และเทคโนโลยีอย่าง AI กำลังเข้ามาเปลี่ยนวิธีคิด วิธีทำ และวิธีส่งต่อไอเดียด้วยความเร็วสูง
ทว่า ท่ามกลางความผันผวนของเทคโนโลยี สิ่งหนึ่งที่ Adfest ยังคงยึดมั่นคือ “หัวใจของความเป็นมนุษย์” เพราะงานสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างแรงสั่นสะเทือนในใจคน ขับเคลื่อนวัฒนธรรม และสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงได้นั้น ยังต้องอาศัยความกล้าหาญ ความอยากรู้อยากเห็น และความยึดมั่นของมนุษย์เสมอ
ถอดรหัสโลโก้ใหม่ เมื่อ “กระดาษแผ่นเดียว” นิยามอนาคต
หนึ่งในความน่าสนใจของการก้าวสู่ปีที่ 30 คือการเผยโฉมภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ใหม่ (Visual Identity) ซึ่งออกแบบ โดย Santosh Padhi (Paddy) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟและประธานบริษัท Into Creative จากมุมไบ
โลโก้ใหม่นี้ดูเรียบง่ายแต่ทรงพลัง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงของ “ดอกบัว” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งของเอเชีย สื่อถึงการตื่นรู้ ความบริสุทธิ์ ความยืดหยุ่น และการผุดบานขึ้นเหนือสิ่งแวดล้อม ที่น่าสนใจคือ Paddy เลือกเริ่มต้นจากท่าทางที่ง่ายที่สุด คือการนำ “แถบกระดาษ” มาดัดโค้ง โดยช่องว่าง (Negative Space) ที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ ได้กลายเป็นรูปทรงของถ้วยรางวัล Adfest, ดอกบัวตูม, กลีบดอกบัว, ตัวอักษร “A” และยังดูเหมือน “ซุ้มประตู” (Gateway) ที่เปิดรับชุมชนครีเอทีฟอย่างอบอุ่น พร้อมเลือกใช้สีชมพูอ่อน (Baby pink) เป็นสีหลัก และสีเขียวพาสเทลเป็นสีรองตามสีของดอกบัว
เหตุผลที่เลือกใช้แถบกระดาษ เพราะแม้ปากกาหรือดินสอจะเป็นสัญลักษณ์ของความคิด แต่ “กระดาษ” คือจุดเริ่มต้นจริงที่ไอเดียถูกร่าง ถูกเขียน และมีชีวิตขึ้นมา ส่วนซุ้มประตูก็เปรียบเสมือนการเปิดพื้นที่รับมุมมองใหม่ ไอเดียใหม่ และบุคลากรรุ่นใหม่
วิสิทธิ์ สุรพงษ์ชัย ประธานกรรมการ Adfest ระบุว่า การก้าวสู่ปีที่ 30 ไม่ใช่เวลาของการมองย้อนกลับไปข้างหลัง แต่คือช่วงเวลาของการมองไปข้างหน้า โลโก้ใหม่จึงสะท้อนจิตวิญญาณที่พร้อมเปิดรับและเคลื่อนไหวไปตามความเปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับ Rob Sherlock ประธานคณะปรึกษา Adfest Collective Advisory Board ที่เสริมว่า คำถามที่น่าตื่นเต้นกว่าคือ Adfest จะเติบโตไปเป็นอะไรในอีก 30 ปีข้างหน้า ในวันที่นิยามของความสร้างสรรค์กว้างขึ้นทุกวัน
“30&BEYOND” และการทลายกรอบความคิดสร้างสรรค์
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญคือการประกาศ ธีม “30&BEYOND” พร้อมเปิดรับข้อเสนอโครงการ (Program Proposals) สำหรับ Adfest 2027 ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2026 ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Adfest ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ในวงการโฆษณาและเอเจนซีแบบเดิมอีกต่อไป
Adfest กำลังเปิดประตูต้อนรับไอเดียจากผู้เชี่ยวชาญหลากหลายอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นนักทำการตลาด, ผู้กำกับภาพยนตร์, ผู้เชี่ยวชาญด้านโปรดักชัน, นักพัฒนาเทคโนโลยี, นักสร้างเกม, ผู้ประกอบการ, ครีเอเตอร์ ไปจนถึงนักการศึกษา ผ่าน 5 แกนเนื้อหาหลัก (Content Tracks) ได้แก่
- Creativity & Technology: สำรวจการใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ในการขยายขอบเขตความสร้างสรรค์ โดยมองว่าเทคโนโลยีไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือ แต่เป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์ไอเดีย
- Experience & Engagement: เจาะลึกวิธีการที่แบรนด์และครีเอเตอร์จะสามารถดึงดูดความสนใจ สร้างการมีส่วนร่วม และสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงในยุคที่ผู้บริโภคเป็นผู้เลือกสื่อเอง
- Culture & Community: สะท้อนและขับเคลื่อนวัฒนธรรม ตัวตน และการเปลี่ยนแปลงทางสังคม พร้อมนำเสนอมุมมองและพฤติกรรมจากเอเชียสู่สายตาโลก
- Ethics & Responsibility: ตั้งคำถามถึงความรับผิดชอบที่มาพร้อมกับพลังสร้างสรรค์ที่มากขึ้น ตั้งแต่เรื่อง AI, ข้อมูลส่วนบุคคล, ลิขสิทธิ์ปัญญาชน ไปจนถึงความน่าเชื่อถือและความโปร่งใส
- Futures & Possibilities: มองข้ามปัจจุบันไปสู่อนาคต ท้าทายความคิดเดิมๆ และค้นหาสาขาวิชา โมเดลธุรกิจ หรือพฤติกรรมใหม่ๆ ที่จะเข้ามาปฏิวัติวงการ
คุณค่าของ Adfest ในยุคที่ครีเอทีฟไม่มีเส้นขอบ
ในฐานะคนทำสื่อที่ติดตามวงการการตลาดและโฆษณามานับทศวรรษ การเปลี่ยนแปลงของ Adfest ในรอบ 30 ปี ไม่ใช่แค่เรื่องของการเปลี่ยนโลโก้หรือการจัดงานเฉลิมฉลอง แต่มันคือภาพสะท้อนภาพใหญ่ของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทั่วโลก
ดังนั้น คำว่า “โฆษณา” กลายเป็นเพียงส่วนหนึ่งของระบบนิเวศการสื่อสาร การที่ Adfest นิยามตัวเองใหม่ให้กลายเป็นพื้นที่กว้างขึ้น เชื่อมโยงทั้งเทคโนโลยี เกม ภาพยนตร์ ครีเอเตอร์ และการสร้างวัฒนธรรม—ถือเป็นก้าวที่แหลมคมและทันท่วงที Adfest กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า ไม่ว่าเทคโนโลยีอย่าง AI จะทรงพลังเพียงใด แต่สิ่งที่จะสร้างแรงอิมแพกต์ให้ธุรกิจและสังคมได้จริง ยังคงต้องการ “ความกล้า ความอยากรู้อยากเห็น และหัวใจของมนุษย์” อยู่เสมอ ซึ่งนี่คือเสน่ห์และความท้าทายของงานสร้างสรรค์ในทศวรรษถัดไปอย่างแท้จริง
