103.58.148.118

Award

Ξ 1 comment

รีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในสาขา Press, Film

posted by  4,148 views

 ADFEST-2014-Press-Film-head

 

มาสู่การรีวิวรางวัล AdFest 2014 ในสาขา Press และ Film กันบ้าง สำหรับปีนี้เป็นที่น่ายินดีว่าผลงานจากประเทศไทยของเรานั้นสามารถคว้ารางวัลใหญ่ในสาขา Press มาได้นั่นคือแคมเปญ “Pig/Lamb/Cow” ของเอเจนซี่ Lowe, Bangkok ประเทศไทยซึ่งทำให้กับแบรนด์ Sunlight

รีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในสาขา PRESS

 The Grande: 

แคมเปญ: Pig/Lamb/Cow

นับว่าเป็น Print Ads ที่ทำออกมาได้โดดเด่นมาก เพราะไม่เพียงแต่คว้ารางวัลใหญ่ Grande มาได้แล้ว ยังคว้า Gold มาอีกได้อีก 3 รางวัลคือภาพ Print Ad ชื่อว่า Pig และสาขาย่อย Illusion โดยภาพ Pig และภาพ Lamb  นั้นก็คว้ารางวัล Gold จากเวที Cannes Lions 2013  ในสาขา Press Lions มาก่อนหน้านี้แล้วด้วย

 Cow-Sunlight-640Lamb-Sunlight-640Pig-Sunlight-640

ผลงาน Pig นี้ยังคว้ารางวัล Gold Press Lotus มาได้อีกหนึ่งรางวัลด้วย

คำชมจากคณะกรรมการ ADFEST 2014 กับรางวัลในสาขา PRESS

David Park ประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลสาขา PRESS และเป็นผู้ก่อตั้ง Maud ที่เมือง Sydney กล่าวต่อผู้ได้รับรางวัลในสาขานี้ว่า

“ในปีนี้ผลงานที่ส่งเข้ามาประกวดนั้นล้วนเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยมมาก เราเห็นไอเดียการคิดงานที่เรียบง่ายแต่การทำออกมานั้นมันยอดเยี่ยมมาก”

 The quality of entries was exceptionally high this year. “We saw a lot of simple, pure ideas that were beautifully executed.”

 

รีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในสาขา FILM

มาถึงรีวิวสุดท้ายที่ทางเราหยิบมารีวิวให้ดูกันคือรางวัลในสาขา Film Lotus ที่ปีนี้มีผู้ได้รับรางวัลไปหลายรายซึ่งประกอบไปด้วย 1 Grande, 2 Gold, 10 Silver และ 22 Bronze อีกทั้งมีผู้ที่ผ่านเข้ารอบอีก 9 ราย และผู้ที่สามารถคว้ารางวัลใหญ่ The Grande ไปได้คือแคมเปญ Survive ! Globalization จากประเทศญี่ปุ่น

 The Grande: 

แคมเปญ: Survive ! Globalization

รางวัลใหญ่นี้เป็นผลงานของบริษัท Tohokushinsha Film Corporation ที่ทำให้กับแบรนด์ Nissin Cup Noodle

Idea:

สร้างวิดีโอหนังโฆษณาชุด ชีวิตมนุษย์เงินเดือนขอคนญี่ปุ่นที่แหวกแนวจากหนังโฆษณาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบเดิมๆที่ทำกันมาหลายสิบปีในประเทศญี่ปุ่น

Story:

เนื้อหาของหนังโฆษณา Survive ! Globalization หยิบยกประเด็นด้านภาษาของชาวญี่ปุ่นที่นิยมใช้ภาษาญี่ปุ่นที่เป็นภาษาประจำชาติในการสื่อกัน ดังนั้นการใช้ภาษาอังกฤษสื่อสารกับชาวต่างชาติของมนุษเงินเดือนในญี่ปุ่นจึงเปรียบเสมือนการต่อสู้เพื่อเงินเดือนที่ต้องผ่าฟันอุปสรรคนี้ไปให้ได้ มันคือความท้าทายเปรียบได้กับการรบกันในสนามรบที่มีข้าศึกเป็นผู้ร่วมงานชาวต่างนั่นเอง ในที่นี้คือหัวหน้าของพวกเขาที่เป็นฝรั่งนั่นเอง สงครามเริ่มขึ้นเมื่อหัวหน้าคนใหม่ชาวต่างชาติกล่าวทักทายต่อพนักงานชาวญี่ปุ่น มันช่างเป็นเหมือนปืนใหญ่ของข้าศึกที่ยิงออกมาเปิดศึก ในสงคราม(ภาษา)ครั้งนี้

Execution:

ตอนจบของหนังโฆษณาชิ้นนี้ เราจะได้เห็นภาพของซามูไรคนนึง หยิบถ้วย Nissin Cup Noodle ขึ้นมาแล้วดูว่า “Survive”  ซึ่งป็นตอนจบของเรื่องพอดีที่แปลความออกมาได้ว่า ถ้าคนญี่ปุ่นรู้ว่าเมื่อฝรั่งถามคำว่า  “How are you?” พวกเขาก็จะตอบกลับไปได้ว่า “I’m fine thank you. And you?” เพียงเท่านี้พวกเขาก็รอด (Survive) จากสงครามที่ในหนังเรื่องนี้หยิบเอามาเปรียบเปรยแล้ว และถ้าคนดูเทียบกับความลำบากของการหาอาหารมารับประทานมันก็เหมือนกับการที่มีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาประทังชีวิตให้รอด (Survive) เช่นกัน นับว่าเป็นการทำหนังโฆษณาได้ลึกซึ้งในการใช้ความแตกต่างทางด้านภาษาและวัฒนธรรมของแต่ละประเทศและหยิบมาเป็นโครงเรื่องของโฆษณาได้เยี่ยมยอดมาก โดยเราจะเห็นว่าตัวสินค้าหรือถ้วยบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนั้นในหนังโฆษณาชิ้นนี้ก็คือตัวแทนของประโยคของภาษาง่ายๆที่ทุกคนจะเข้าใจ   

A: How are you?

B: I’m fine thank you. And you? 

A: อาหารอะไรที่ทำกินได้ง่ายๆ หาซื้อที่ประเทศไหนก็มีขาย?

B: “บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป

วิดีโอหนังโฆษณา Survive ! Globalization

คำชมจากคณะกรรมการ ADFEST 2014 กับรางวัลในสาขา FILM

Myhren ประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลสาขา FILM กล่าวต่อผู้ที่ได้รับรางวัลในสาขานี้ว่า

“ในแต่ละส่วนของแคมเปญนี้ไม่ว่าจะเป็น Idea, Insight และ Execution ประกอบกันได้เป็นอย่างดี จนทำให้เรามองเห็นความฉลาดของการคิดหนังโฆษณาชิ้นนี้ได้ ว่ามันคิดมาจากพื้นฐานของไอเดียที่ว่าจะทำให้คนดูสามารถเข้าใจและใช้ชีวิตให้รอดได้อย่างไรกับภาษาและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน”

“This piece is a good example of when idea, insight and execution fuses well together. The spot was based on a brilliant idea, it leveraged on an amazing cultural insight, and it was perfectly executed”

2 Gold Lotuses ที่ได้รับรางวัลในสาขา FILM นี้ได้แก่

  1. ‘Parallel Journeys’ จากเอเจนซี่ JWT Mumbai ประเทศอินเดีย ที่ทำให้กับแบรนด์ ์Nike 
  2. Minicar Light Stream’ จากเอเจนซี่ GADK Japan ประเทศญี่ปุ่น ที่ทำให้กับลูกค้า Eyesight

 โดยในแต่ละสาขาย่อยของ Film Lotus นั้นมีเอเจนซี่ของไทยที่สามารถคว้ารางวัลมาได้มีดังต่อไปนี้

  • Silver – แคมเปญ CLOSER จากเอเจนซี่ MCCANN WOLRLDGROUP Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ LINE Thailand ได้ไปในประเภท Best of Entertainment, Recreation & Leisure
  • Silver – แคมเปญ WHAT-A-WONDERFUL-WORLD SYNDROME จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok  ที่ทำให้กับแบรนด์ TISCO ได้ไปในประเภท Best of Finance & Real Estate
  • Bronze – แคมเปญ Morning Love จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ Dentiste ได้ไปในประเภท Best of Health & Personal Care
  • Bronze – แคมเปญ Chase จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ HOMEPRO ได้ไปในประเภท Best of Retail

 

สถิติที่น่าสนใจต่างๆของ ADFEST 2014 

        1. Total of Entry  3,253  Entries
        By Category
        – Film Lotus                                                    336 Entries
        – Press Lotus                                                  299 Entries
        – Outdoor Lotus                                             476 Entries
        – Radio Lotus                                                 113 Entries
        – Interactive Lotus                                         191 Entries
        – Mobile Lotus                                                87    Entries
        – Direct Lotus                                                 199 Entries
        – Promo Lotus                                                264 Entries
        – Design Lotus                                               252 Entries
        – Print Craft Lotus                                          284 Entries
        – Film Craft Lotus                                           248 Entries
        – New Director Lotus                                         6  Entries
        – Media Lotus                                                 240 Entries
        – Integrated Lotus                                           48  Entries
        – INNOVA Lotus                                                46  Entries
        – Effective Lotus                                              33  Entries
        – Lotus Roots                                                 131 Entries
       
        2. Total of Submitting Cities & Companies  
        – Entry From                                                   295 Companies
        – Entry From                                                     41 Cities
                               
        3. Top 5 Submitting Cities
        – Tokyo                                                           712 Entries
        – Mumbai                                                        314 Entries
        - Bangkok                                                       312 Entries
        – Singapore                                                    267 Entries
        – Manila                                                           191 Entries
       
        4. Total Awards  299  Awards
        – Bronze Awards                                           129 Awards
        – Silver Awards                                              102 Awards
        – Gold Awards                                               44    Awards
        – Grande Awards                                             8   Awards
        – All Other Awards *                                       16   Awards
        (*Includes Lotus Roots, Effective Lotus, Integrated Lotus, INNOVA Lotus, Grande for Humanity)
       
        5. Top 5 Awards By Company 
        – Dentsu Inc., Tokyo                                     27    Awards
        – Leo Burnett, Sydney                                   19    Awards
        – Hakuhodo Inc., Tokyo                                16    Awards
        – McCann Worldgroup India, Mumbai         11    Awards
        – Ace Saatchi & Saatchi, Manila                    7      Awards
 
        6. Top 5 Award By City
        – Tokyo                                                           84    Awards
        – Sydney                                                         36    Awards
        - Bangkok                                                       35    Awards
        – Mumbai                                                        24    Awards
        – Singapore                                                    13    Awards

 

อ่านรีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในหมวด Interactive, Mobile ได้ต่อ ที่นี่

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

Founder veedvil.com เว็บที่จะพาคุณไปอัพเดทข้อมูลเกี่ยวกับ Technology, Gadget และ Lifestyle สนุกๆ ด้วยความที่ชื่นชอบ Social Media เลยเกิดอารมณ์อยากแชร์ให้คนอื่นได้รู้บ้าง ^__^

User Name: @veedvil

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


9 + eight =

Recent Posts

Facebook