สโมสรฟุตบอล EC Bahia จากบราซิล ร่วมกับเอเจนซี Propeg สร้างสรรค์แคมเปญ “The Third Half” เพื่อสะท้อนปัญหาความรุนแรงต่อผู้หญิงที่เพิ่มสูงขึ้นในวันที่มีการแข่งขันฟุตบอล โดยอ้างอิงข้อมูลจาก Brazilian Public Security Forum ที่ระบุว่าการแจ้งเหตุคุกคามเพิ่มขึ้นถึง 27.4% และกรณีทำร้ายร่างกายจากความรุนแรงในครอบครัวเพิ่มขึ้น 28.8% ในวันแข่งขัน
แคมเปญนี้จัดขึ้น ณ สนามกีฬา Arena Fonte Nova หลังจบการแข่งขัน โดยให้ผู้หญิงยังคงอยู่ในสนามต่อไป พร้อมขึ้นข้อความบนจอสกอร์บอร์ดว่า “วันนี้ การอยู่ในสนามกีฬาปลอดภัยกว่าการอยู่บ้าน” เป็นการยึดพื้นที่ที่ผู้ชายครองความเป็นเจ้าของมาอย่างยาวนาน เพื่อเปิดเผยความจริงอันโหดร้ายที่เกิดขึ้นนอกสายตาผู้ชม
ทำไมความรุนแรงต่อผู้หญิงจึงเพิ่มขึ้นในวันแข่งฟุตบอล? สาเหตุหลักอาจมาจากการดื่มแอลกอฮอล์ อารมณ์ความรู้สึกที่พลุ่งพล่าน และผลการแข่งขันที่ไม่คาดคิด รวมถึงระดับความเครียดที่มาพร้อมกับเกมการแข่งขันที่มีเดิมพันสูง ซึ่งล้วนเกี่ยวข้องกับความรุนแรงในครอบครัว เบื้องต้นพบว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะในบราซิล แต่พบรูปแบบคล้ายกันในหลายประเทศ ทั้งอังกฤษ สหรัฐฯ และแคนาดา ซึ่งเป็นเหตุผลที่แคมเปญอย่าง “The Third Half” ของ EC Bahia เลือกใช้พื้นที่สนามฟุตบอล ซึ่งเป็นต้นตอของปัญหาในเชิงสัญลักษณ์ ให้กลายเป็นพื้นที่ปลอดภัยและจุดเริ่มต้นของการสร้างความตระหนักรู้แทน
ด้วยวิธีการเชิงสัญลักษณ์และทรงพลังนี้ แคมเปญได้สร้างการตระหนักรู้ในวงกว้าง แต่ยังกระตุ้นให้ผู้หญิงที่ตกเป็นเหยื่อความรุนแรงกล้าที่จะขอความช่วยเหลือผ่านสายด่วน 180 ของบราซิล นับเป็นตัวอย่างของการใช้พลังของกีฬาและแบรนด์ในการขับเคลื่อนประเด็นทางสังคมที่จับต้องได้จริง
