Adidas แสดงตัวเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์นักกีฬาทุกไซส์ทุกรูปแบบอีกครั้งด้วยการยกย่องนักวิ่งดาวน์ซินโดรมและนักกีฬาออทิสติกในแคมเปญใหม่เปี่ยมล้นกำลังใจ ขณะเดียวกันก็ย้ำภาพการเป็นแบรนด์ที่ไม่เลือกปฏิบัติ และการสนับสนุนให้ทุกคนมีพื้นที่อย่างเท่าเทียมในโลกของกีฬา
ก่อนหน้านี้ Adidas เปิดตัวแคมเปญที่โฟกัสความสามารถรองรับหน้าอกหลายรูปแบบชนิดครบขนาด และยังนเน้นออกแบบชุดออกกำลังกายสำหรับคุณแม่ตั้งครรภ์ที่ปรับให้เข้ากับร่างกายที่มีอายุครรภ์เปลี่ยนไป ล่าสุด Adidas ลุกขึ้นมาแสดงตัวยืนอยู่ข้างนักวิ่งที่มีความแตกต่างทางระบบประสาท เนื่องในวันดาวน์ซินโดรมโลก ทางบริษัทได้ขานรับเป็นสปอนเซอร์นักวิ่งมาราธอนเบอร์ # 321 นั่นคือ Chris Nikic ซึ่งเป็นบุคคลดาวน์ซินโดรมคนแรกที่เข้าร่วมการแข่งขันจนจบไตรกีฬา และตอนนี้เป็นนักกีฬาที่มีกลุ่มอาการดาวน์ซินโดรมคนแรกที่ Adidas สนับสนุน
ในวิดีโอ Nikic ย้ำว่าไม่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ใดในการแข่งขันกีฬาที่ตัวเองปักหลักฝึกฝนและเติบโตขึ้นมา โดย Nikic จะเริ่มลงวิ่งที่ Boston Marathon ในวันที่ 18 เมษายน โดยสวม bib หมายเลข 321 หลังจากนั้น ป้าย 321 จะถูกส่งถึงนักวิ่งออทิสติกหรือ neurodivergent ทุกปีต่อไป สำหรับเหตุที่ต้องเป็นเลข 321 คือ 95% ของผู้มีกลุ่มอาการดาวน์ (Trisomy 21) มักเกิดจากความผิดปกติของโครโมโซมคู่ที่ 21 เกินมา 1 โครโมโซม ทำให้เกิดสำเนา 3 ชุดแทนที่จะเป็น 2 ชุด ตัวเลข 321 จึงเป็นสัญลักษณ์ของชุมชนดาวน์ซินโดรมและเป็นเหตุผลที่ Adidas เฉลิมฉลองวันดาวน์ซินโดรมโลกในวันที่ 21/03 ที่ผ่านมา
ที่มาภาพ : Adidas
