โฆษณาภาพยนตร์ไซไฟ Predator: Badlands ของ 20th Century Studios ในชายคา Disney โดนลงโทษห้ามฉายในอังกฤษ หลังลงโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้งเพื่อโปรโมตทั่วบิลบอร์ดในพื้นที่สาธารณะทั่วสหราชอาณาจักร เนื่องจากถูกร้องเรียนภาพรุนแรงเกินไป
ผู้ออกคำสั่งนี้คือ ASA ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับโฆษณาของอังกฤษ โดยการสั่งถอดโฆษณาออกอย่างเป็นทางการนี้มีต้นเรื่องจากโฆษณาตัวนี้แสดงภาพตัวละคร “เดก” ถือร่างขาดกลางของหุ่นยนต์ที่ถูกตัดครึ่ง ผู้ชมจะเห็นกระดูกสันหลังชัดเจน ทำให้ผู้ปกครองหลายรายร้องเรียนว่าภาพดังกล่าวน่ากลัวและไม่เหมาะกับเด็กที่สัญจรในพื้นที่ทั่วไป และ ASA พิจารณาแล้วชี้ว่าโฆษณานี้อาจสร้างความกลัวหรือความทุกข์ใจให้เด็กเล็ก
Disney ตอบโต้ว่าตัวละครในภาพเป็นหุ่นยนต์ ไม่ใช่มนุษย์ และยืนยันว่างานนี้ครีเอทบนหลักการที่สอดคล้องกับเรตหนัง 12A แต่ ASA ไม่เห็นด้วย เพราะภาพที่ปรากฏยังคงดูรุนแรงและน่ากลัว โดยเฉพาะสำหรับเด็ก ๆ ที่ไม่รู้บริบทของหนัง
หากมองในแง่การตลาด บทเรียนนี้น่าสนใจเพราะนักการตลาดควรรู้ว่าพื้นที่โฆษณา นั้นมีความสำคัญเท่ากันกับเนื้อหาในโฆษณา โดยบิลบอร์ดสาธารณะนั้นไม่มีระบบกรองอายุ ใครก็เห็นได้ ต่างจากโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน และสำหรับภาพยนตร์แนวสยองขวัญ Horror หรือ Sci-Fi Action ที่มักใช้ภาพช็อกใจคนเพื่อดึงดูดสายตา ก็อาจได้ผลดีในบริบทที่เหมาะสม แต่เมื่องานชิ้นเดียวกันถูกนำไปวางในพื้นที่ที่เด็กพบเจอได้ตลอด สิ่งที่ตั้งใจให้น่าตื่นเต้น ก็อาจกลายเป็นน่ากลัวและสร้างปัญหาให้แบรนด์แทน
Related posts:
แรงเกินไป! แคมเปญผู้ป่วยมะเร็งถูกแบนที่อังกฤษ เหตุใช้ภาพ-ข้อความไม่เหมาะสม
ไม่ลืมชัวร์ แถมเป็นไวรัล! อังกฤษติดกระดาษโน้ตขนาดยักษ์ทั่วเมือง เตือนประชาชนนำบัตรประจำตัวไปลงคะแนน
หรูได้อีก! McDonald’s เปลี่ยนแพคเกจกระดาษเป็นเซรามิค ROYAL BONE CHINA สุดไฮโซ
Land Rover เซ็ง! ถูกแบนโฆษณาเพราะฉากหวาดเสียว
Stella McCartney เปลี่ยนชุดให้ Minnie Mouse กระตุ้นกระแส 30 ปีวันเกิดดิสนีย์ปาร์ค
เข้าถึงคนตาบอดสีด้วยเทศกาล! แจ้งเกิดโฆษณาคริสต์มาสใหม่ในลอนดอน ตั้งใจกระตุ้นสวมแว่นบรรเทาปัญหา
