สโมสรฟุตบอล Club Deportivo Municipal จากประเทศเปรู ร่วมกับเอเจนซี่ McCann และ McCann Worldgroup เปิดตัวแคมเปญ The Muni’s Thousand Sponsors เพื่อระดมทุนสนับสนุนการกลับสู่ลีกสูงสุดของประเทศ หลังจากที่สโมสรต้องตกชั้นติดต่อกันจากปัญหาทางการเงิน
แนวคิดของแคมเปญคือการเปิดพื้นที่สปอนเซอร์บนเสื้อให้ทุกธุรกิจเข้าถึงได้เท่าเทียม เพราะโดยทั่วไปแล้ว พื้นที่สปอนเซอร์บนเสื้อแข่งฟุตบอลมักถูกจับจองโดยแบรนด์ใหญ่เพียงไม่กี่ราย ทำให้สโมสรขนาดเล็กที่ประสบปัญหาการเงินพลาดโอกาสจากฐานแฟนบอล ธุรกิจท้องถิ่น และผู้สนับสนุนจำนวนมากที่พร้อมจะร่วมสนับสนุนหากมีช่องทางที่เข้าถึงได้และราคาจับต้องได้ Deportivo Municipal จึงออกแบบเสื้อแข่งใหม่ในรูปแบบตารางพิกเซลขาว-ดำ แบ่งเป็นช่องเล็กๆ หลายร้อยช่อง เปิดพื้นที่ให้ผู้สนับสนุนได้มากถึง 1,000 ราย
สโมสรจึงลงมือเปิดตัวชุดแข่งใหม่ที่ยังคงเอกลักษณ์แถบสีแดงพาดผ่านตารางพื้นที่สปอนเซอร์ พร้อมเปิดให้ธุรกิจและแฟนบอลที่สนใจลงทะเบียนเข้าร่วม โดยผู้สนับสนุนแต่ละรายสามารถซื้อพื้นที่ขนาดเล็กบนเสื้อแข่งได้ในราคาที่เข้าถึงง่าย แลกกับการได้รับพื้นที่โฆษณาและสิทธิประโยชน์ในฐานะพันธมิตรของสโมสร
แคมเปญนี้เปลี่ยนภาพจำของการเป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลที่เคยถูกมองว่าเก็บไว้เฉพาะแบรนด์ใหญ่ ให้กลายเป็นการเคลื่อนไหวร่วมกันของชุมชน การเปิดโอกาสให้ทุกคนมีส่วนร่วมบนเสื้อแข่งของสโมสรช่วยสร้างโมเดลการระดมทุนที่ขยายผลได้ สร้างกระแสความสนใจในวงกว้าง เพิ่มการมีส่วนร่วมของแฟนบอล และเปิดช่องทางรายได้ใหม่ที่ช่วยสนับสนุนเป้าหมายของ Deportivo Municipal ในการกลับคืนสู่ลีกสูงสุดของเปรูอีกครั้ง
Related posts:
แพลตฟอร์มส่งอาหาร DoorDash เจาะกลุ่มแฟนบอลวิทยาลัย เสริมทัพโปรแกรมรีวอร์ดใหม่ให้ส่วนลดเพิ่มวันแมตช์ฮอต
Nike ชู AI ออกแบบรองเท้า โปรโมทแพลตฟอร์มใหม่ล่าสุด AIRImagination
Kellogg’s Town พลิกมื้อเช้าเป็นประสบการณ์ แพลตฟอร์มสนามเด็กเล่นดิจิทัลที่ครอบครัวสนุกได้
เป็นแฟนคลับมักคอแห้ง! Coca-Cola Zero Sugar เจาะกลุ่มแฟนบอลมหาวิทยาลัย ผ่านโฆษณาใหม่เข้าใจปมกองเชียร์
Gatorade เปิดตัวรสชาติลึกลับสุดเซอร์ไพรส์ คู่กับรองเท้าสตั๊ดเปลี่ยนสีได้
Twitter ย้ำภาพลักษณ์ “แหล่งการสนทนาทุกประเภท” โชว์การ์ตูนจุดกระแสคริสต์มาสสุดมหัศจรรย์
