Lay’s แบรนด์มันฝรั่งทอดกรอบระดับโลกในเครือ Frito-Lay เดินหน้าแคมเปญการตลาดสุดยิ่งใหญ่ภายใต้แพลตฟอร์ม No Lay’s, No Game ด้วยการรวบรวมขุนพลนักเตะระดับตำนานอย่าง ลิโอเนล เมสซี่, เดวิด เบ็คแฮม, ติเอร์รี อองรี และ อเล็กเซีย ปูเตลลาส พร้อมด้วยนักแสดงชื่อดัง สตีฟ คาเรลล์ มาร่วมสร้างความฮาและความเซอร์ไพรส์ให้กับนักช้อปทั่วไปในซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งในรัฐฟลอริดา สหรัฐอเมริกา โดยชวนทุกคนเข้าร่วมงาน Epic Watch Party สุดเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลก
จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการนำเอาความบันเทิงแบบเกินคาด มาผสมผสานกับกีฬา โดยมีสตีฟ คาเรลล์เป็นตัวจุดประกายความสนุก ทั้งในฉากคาราโอเกะและปฏิสัมพันธ์แบบคาดไม่ถึง ซึ่งช่วยดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่ไม่ได้ติดตามฟุตบอลตลอดทั้งปี แต่มักจะหันมาสนใจในช่วงเวิลด์คัพ กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยขยายฐานลูกค้า Lay’s ให้กว้างขวางยิ่งขึ้น
ในด้านการขยายตลาด Lay’s เปิดตัวแคมเปญนี้ในเกือบ 90 ตลาดทั่วโลก พร้อมเปิดช่องทาง Epic Watch Party Channel บน WhatsApp ซึ่งมียอดผู้ติดตามทะลุ 10 ล้านคนแล้ว ช่องดังกล่าวนำเสนอคลิปเบื้องหลัง, ข้อความเสียง, รีแอคชั่นของเหล่าเซเลบริตี้ และอัปเดตต่าง ๆ ตลอดการแข่งขัน สร้างประสบการณ์ที่ใกล้เคียงกับการแชทในกลุ่มเพื่อน มากกว่าการตลาดแบบดั้งเดิม
นอกจากนี้ในสหรัฐอเมริกา Lay’s ยังเปิดตัวแคมเปญ Bandwagon เพื่อต้อนรับการกลับมาของเวิลด์คัพในทวีปอเมริกาเหนือเป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี (นับตั้งแต่ปี 1994) โดยแทนที่จะล้อเลียนแฟนบอลหน้าใหม่ แบรนด์กลับเลือกที่จะ โอบรับทุกคนเข้าสู่วัฒนธรรมฟุตบอล อย่างอบอุ่น ทั้งหมดนี้ยังสอดรับกับการเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของ FIFA World Cups 2026 (ชาย) และ 2027 (หญิง) พร้อมกิจกรรมในสนามและสินค้า Limited Edition อีกด้วย ทำให้ตอกย้ำภาพลักษณ์ว่าการดูบอลโลกจะสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เมื่อมีมันฝรั่งทอดกรอบวางอยู่ข้างๆ
Related posts:
Adidas จุดประกายตำนานฟุตบอลข้างถนน ฉายหนังสั้นเล่ามหากาพย์ World Cup 2026
Messi ขายน้ำหอม! ขยายแบรนด์นักบอลสู่วงการไลฟ์สไตล์
Polaroid กระตุ้นธุรกิจ Instant Film ด้วยพลังตำนานร็อค David Bowie
ADIDAS ฉลองชัยฟุตบอลโลกของ “เมสซี” ด้วยบิลบอร์ด 3 มิติ
Balenciaga พาถุงมันฝรั่ง Lay’s สู่โลกแฟชั่นอย่างเป็นทางการ
Lay’s ขายความพอง! แหวกแนวด้วย Puffer Jacket หิวเมื่อไรก็ควักออกมากรอบได้เลย
