McDonald’s ประเทศฝรั่งเศส ร่วมกับเอเจนซี่ TBWA\Paris เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ในชื่อ “Whatever the Occasion” เพื่อโปรโมตเมนูไอศกรีม McFlurry โดยใช้ป้ายบิลบอร์ด-สื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) และโซเชียลมีเดีย เผยแพร่ทั่วประเทศว่า McFlurry ไม่ใช่ของหวานที่ผูกติดกับฤดูกาลหรือโอกาสพิเศษใดๆ แต่เป็นตัวช่วยปลอบใจทางอารมณ์ที่เหมาะกับทุกสถานการณ์ในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นวันที่สมหวังหรือวันที่ผิดหวัง
แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือการนำเสนอ McFlurry ผ่านเทคนิคการเล่นคำแบบคู่ตรงข้ามที่สะท้อนอารมณ์ 2 ด้านของเหตุการณ์เดียวกัน เพียงแค่เปลี่ยนคำเพียงไม่กี่คำ ความหมายก็พลิกจากบวกเป็นลบทันที เช่น ประโยค “ฉันเจอแฟนของฉันในแอปหาคู่” กลายเป็น “ฉันเจอแฟนของเธอในแอปหาคู่” หรือผลบอล “5-0” ที่พลิกเป็น “0-5” รวมถึงช่วงเวลาที่ลูกเรียก “พ่อ” เป็นครั้งแรก เทียบกับการถูกเรียกว่า “พี่ชาย” เป็นครั้งแรก
ตัวอย่างอื่นๆ ที่สื่อถึงอารมณ์ขันแบบเข้าใจง่ายยังมีอีกมาก ไม่ว่าจะเป็นการ “เล่าเรื่องตลก” เทียบกับการ “กลายเป็นตัวตลกเสียเอง” หรือช่วงเวลาแห่งความรักที่เธอตอบกลับว่า “ฉันก็รักเธอเหมือนกัน” เทียบกับคำตอบที่น่าอึดอัดใจกว่าอย่าง “อ่อ…ขอบใจนะ” ไม่ว่าผลลัพธ์ทางอารมณ์ในแต่ละสถานการณ์จะเป็นไปในทิศทางใด บทสรุปสุดท้ายก็ยังคงเหมือนเดิมเสมอ นั่นคือเป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับ McFlurry
จุดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่ความเรียบง่ายของรูปแบบการนำเสนอ ทำให้สามารถปรับใช้ได้หลากหลายช่องทางสื่อ ทั้งบิลบอร์ดแบบดั้งเดิมไปจนถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังเป็นการต่อยอดทิศทางความคิดสร้างสรรค์ที่กลายเป็นเอกลักษณ์ของแมคโดนัลด์ ฝรั่งเศส และ TBWA\Paris ในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ McFlurry จากของหวานธรรมดา ให้กลายเป็นเพื่อนคู่ใจทางอารมณ์ที่อยู่เคียงข้างผู้บริโภคได้ในทุกช่วงเวลาของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นวันแห่งชัยชนะเล็กๆ หรือวันที่สะดุดล้มอย่างไม่คาดคิด
Related posts:
McDonald’s ฝรั่งเศสเอาใจทาสหมา โปรโมท “Happy Doggy” ของเล่นสุนัขคอลเลกชันแรกของแบรนด์
McDonald’s ปรับถ้วย McFlurry ใหม่ ย้ำภาพลักษณ์มุ่งมั่นลดขยะพลาสติก
ไม่ใช่ข่าวปลอม! Tesla จับมือ McDonald’s ในจีน สร้างช้อนตักไอศกรีม McFlurry สไตล์ Cybertruck
McDonald’s จัดเซ็ตขนมฝรั่งเศส-เบอร์เกอร์บาเก็ตต์ โหนกระแสซีรีส์ “Emily In Paris” ของ Netflix
แจ้งเกิดป้ายโฆษณา “Walk-Thru” ตอบโจทย์ McDonald’s แจกฟรี McFlurry
