Eid Al Fitr (อีดิลฟิฏรี) หรือที่มักเรียกสั้นๆ ว่า อีด (Eid) เป็นวันเฉลิมฉลองการออกศีลอดของชาวมุสลิม ก่อนจะถึงวันสำคัญ Nescafe ได้ออกโฆษณาใหม่เพื่อสะท้อนมุมมองเข้าอกเข้าใจคนที่คิดถึงกาแฟ เป็นการกระตุ้นความอยากผ่านแคมเปญชื่อ ‘The Unattainable Cup of Coffee’ สำหรับเผยแพร่ในอียิปต์และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ช่วงเดือนเมษายน พ.ศ. 2565 ที่ผ่านมา
ไอเดียของโฆษณาชิ้นนี้มาจากวิกฤติมูลค่ายอดขายกาแฟที่ลดลงทุกปีในช่วงเดือนรอมฎอน ทั้งที่อียิปต์และตะวันออกกลาง เนื่องจากผู้บริโภคใช้เวลาอดอาหารประมาณ 11-12 ชั่วโมงต่อวัน และต้องงดกาแฟเพื่อรับเครื่องดื่มแบบดั้งเดิมอย่างน้ำผลไม้แทนในช่วงละศิลอดของแต่ละวัน ช่วงเวลานี้ถือว่าท้าทายมากสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกาแฟแต่ได้นอนหลับเพียง 4 – 5 ชั่วโมงเท่านั้น รวมถึง Nescafe ด้วยที่ปริมาณการบริโภคกาแฟลดลง
ในเมื่อกาแฟกลายเป็นผลไม้ต้องห้ามในช่วงรอมฎอน Nescafe จึงสะท้อนความเข้าใจคนทำงานและอีกหลายกลุ่มที่คิดถึงกาแฟ และในช่วง 10 วันสุดท้ายของเดือนศักดิ์สิทธิ์ Nescafe จึงพยายามกระตุ้นให้ทุกคนจำความรู้สึกหอมหวานที่ได้จากการเตรียมและดื่มกาแฟร้อน Nescafe ทีละแก้ว โดยเซอร์ไพรส์นั้นอยู่ที่ในโฆษณานี้ไม่มีกาแฟ Nescafe แม้แต่ถ้วยเดียว
แนวทางเบาสมองแต่สมจริงของโฆษณานี้เป็นเสน่ห์ที่ดึงดูดใจผู้ชม ทำให้หลายคนรู้สึกถึงความอยากกาแฟที่ต้องอดกลั้นไว้ในขณะถือศีลอดอย่างน่าปรบมือให้ครีเอทีฟจริงๆ
