Take 5 Car Wash บริการล้างรถรายใหม่ในสหรัฐฯตัดสินใจตั้งนกพิราบเป็นทีมงานอย่างเป็นทางการเพื่อทำเครื่องหมายว่ายานพาหนะใดควรทำความสะอาด กลายเป็นการพลิกจากจุดเจ็บปวดของลูกค้าซึ่งมักต้องล้างรถทุกครั้งที่นกมาปลดทุกข์ใส่รถ ดังนั้นบริษัทล้างรถจึงเลือกให้นกพิราบเป็นแอมบาสเดอร์ของแคมเปญสุดแหวกแนวนี้
ที่ผ่านมา Take 5 นั้นเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง แต่ก็ยังให้บริการล้างรถด้วย เพื่อหาทางกระจายข่าวเกี่ยวกับบริการอื่นที่มี แคมเปญนกพิราบจึงเกิดขึ้นโดยนำเอาภาพนกพิราบในดัลลัส เท็กซัส ซึ่งเป็นหนึ่งในเมืองรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา แล้วตั้งให้นกเป็น Official Pigeon ของแบรนด์แม้จะไม่ใช่นกพิราบตัวพิเศษเพราะเป็น “นกพิราบสุ่ม” ที่ถูกเลือกอย่างง่ายจากท้องถนน แต่นกตัวนี้มีหน้าที่พิเศษมากในการเลือกรถยนต์ที่จะมีสิทธิ์ล้างฟรี โดยการถ่ายอุจจาระลงไปบนรถ
ทีมงานของ Take 5 จะติดเครื่องติดตาม GPS ไว้กับ Official Pigeon และจะมีการเดินตามมาสคอตตัวใหม่ไปรอบ เพื่อบรรลุภารกิจในการเฟ้นหารถเพื่อเข้ารับบริการล้างรถฟรี กลายเป็นแคมเปญที่ตลกขบขันนี้ซึ่งสร้างขึ้นโดยบริษัทโฆษณา Erich และ Kallman ก่อนจะเปิดตัวในวันที่ 28 มีนาคม ซึ่งเป็นวันล้างรถแห่งชาติ
