แบรนด์ความงามอย่าง Dove ลุกขึ้นมาทำวิดีโอ deepfake แล้วเชิญคู่แม่ลูกมาดูวิดีโอแม่ตัวปลอมที่กำลังพูดถึงเคล็ดลับความงามแบบผิดหลักการซึ่งหากใครหลงเชื่อทำตามจะได้รับอันตรายแน่นอน หลังชมจบหลายคู่ร้องว้าว และเข้าใจแจ่มแจ้งถึงผลกระทบจาก “อินฟลูเอนเซอร์ตัวร้าย” ซึ่งอาจกำลังทำลายลูกหลานหลายคนโดยที่พ่อแม่ไม่ทราบเรื่อง
ในแคมเปญนี้ Dove ยกตัวอย่างคำแนะนำอันตรายที่อินฟลูเอนเซอร์ตัวร้ายอ้างว่าเป็นวิธีที่ทำให้สวยและผอมลง เช่น การกินยาระงับความอยากอาหาร การเสริมริมฝีปากให้อวบอิ่มโดยใช้ชุดฟิลเลอร์ ซึ่งจากการศึกษาของ Dove พบว่าเด็กผู้หญิงสองในสามคนในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงในการดูอาหารของคนกลุ่มนี้ทุกวัน และรับคำแนะนำที่ “เป็นพิษ” ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลเสียต่อความภาคภูมิใจในตนเอง ยังอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพกายได้ เพื่อแสดงให้เห็นสิ่งนี้ Dove ได้รวมคู่แม่และลูกสาวให้มาพบกันโดยแจ้งว่าจะพูดคุยกันเรื่องพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย ซึ่งในช่วงแรก บรรดาแม่ต่างมั่นใจว่าลูกสาวกำลังติดตาม “คนดี” ทางออนไลน์ และลูกสาวก็ดูเหมือนจะพยายามให้แม่รู้สึกแบบเดียวกัน
แต่แล้วภาพมายาก็แตกสลายลง เมื่อคู่แม่ลูกได้ร่วมชมวิดีโอที่บอกเล่าเรื่องความงามในอุดมคติที่เด็กผู้หญิงมักต้องเผชิญขณะเลื่อนดูฟีด แถมแทนที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลด้านความงามตามปกติ ผู้ที่พูดในวิดีโอนั้นกลับเป็นภาพปลอมของแม่ ที่กำลังพูดสิ่งที่แม่ไม่มีวันพูด
เมื่อคู่แม่ลูกเห็นวิดีโอ deepfake ต่างก็อ้าปากค้างและตกตะลึงอย่างเห็นได้ชัด ทั้ง 2 ฝ่ายเข้าใจทันทีถึงความเสี่ยงการได้รับ “ความช่วยเหลือที่บิดเบี้ยว” จากสื่อออนไลน์ ซึ่งถือเป็นภัยที่ต้องตระหนักและรู้ทัน “Toxic Influence” ให้ได้
แคมเปญ Toxic Influence สร้างโดย Ogilvy ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่ให้คำมั่นว่าจะไม่ทำงานกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียรายใดก็ตามที่มีการแต่งภาพ จุดนี้สอดรับกับมุมมองของ Dove เกี่ยวกับความงามที่หลากหลาย ทำให้ Dove เจาะกลุ่มให้ข้อมูลผู้ปกครองและเยาวชนได้อีกที่เว็บไซต์ Self-Esteem Project แหล่งข้อมูลที่อัดแน่นเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างความมั่นใจให้กับร่างกายด้วยวิธีที่ดีต่อสุขภาพ
