เพื่อเปิดตัวนวัตกรรมน้ำยาซักผ้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในรอบ 30 ปี “Downy” แห่ง Procter & Gamble ตัดสินใจเนรมิตแคมเปญ Tell Me Why ที่เจาะตรงเข้าสู่กลุ่มแม่บ้านที่เติบโตในยุค 90 แน่นอนว่าคำถาม “บอกฉันทีว่าทำไม” นั้นมีคำตอบรออยู่แล้ว แถมเสียงเพลงที่คุ้นหูคนทั่วโลกยังทำให้ Downy เป็นคำตอบที่จำแม่นลืมได้ยากสุดๆ
อาวุธหลักที่ Downy เลือกใช้ในแคมเปญนี้คือ Backstreet Boys วงป๊อปยุค 90 ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ ทั้งวงได้มาร่วมเปิดตัวนวัตกรรมอย่าง Downy Rinse & Refresh Downy ทำให้เกิดการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างความคิดถึง และความเกี่ยวข้องกระแสหลักที่ Downy หวังว่าจะนำเสนอต่อผู้บริโภค และวลี “tell me why” จากเพลง “I Want it That Way” ก็ถูกยืมมาใช้ได้ลงตัวอย่างสมบูรณ์แบบ ทำให้สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยการบอกผู้คนว่า “ทำไม” ทุกคนถึงต้องใช้ Downy Rinse & Refresh
แคมเปญนี้ใช้ชื่อ “Tell Me Why” ตามเนื้อเพลง ถูกเผยแพร่ในสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนพฤศจิกายน 2022 แคมเปญนี้สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ Downy และ Procter & Gamble โดยเอเจนซี่โฆษณา Saatchi & Saatchi
