Heinz รู้ว่าใครที่ต้องการรสชาติเข้มข้นมักจะต้องเผชิญกับความเผ็ดจัดจนอาจทนไม่ไหว จึงได้หันมาเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ซอสมะเขือเทศรสชาติใหม่ภายใต้ชื่อ “Stupid Good, Not Stupid Spice” เพราะจัดเต็มรสชาติซอสมะเขือเทศหลากชนิดอย่างพิถีพิถันเพื่อให้ระดับความเผ็ดที่กำลังดี นำไปสู่การทำแคมเปญที่ย้ำว่าอาหารรสเผ็ดนั้นอร่อยได้โดยไม่จำเป็นต้องแลกกับความทรมานของลิ้น
แคมเปญล่าสุดของ Heinz พัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ Rethink, Publicis 57 และ Zeno แรงบันดาลใจจากแคมเปญคือปรากฏการณ์ที่มีการโทรฉุกเฉินหา 911 โดยบุคคลที่พบว่าตัวเองตกอยู่ในสถานการณ์ลำบากที่เกี่ยวข้องกับอาหารรสเผ็ด แคมเปญนี้จึงรวมตัวอย่างอาการที่เกิดจากความเผ็ด ทั้งการหยิบนมขึ้นมาดื่มอย่างสิ้นหวังหลังจากรับประทานซอสเผ็ดมากเกินไป และอาการรู้สึกไม่สบายปากจากพริกที่เผ็ดเกินไป ซึ่งล้วนสะท้อนว่าความเผ็ดนั้นร้อนแรงเกินกว่าจะรับมือได้ในบางกรณี
Heinz จึงเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการส่งมอบประสบการณ์ที่มีรสชาติ ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงความเผ็ดจัดที่อาจส่งผลลบต่อความเพลิดเพลินในการรับประทานอาหาร โดยแบรนด์ต้องการบอกถึงใครที่แสวงหาความเผ็ดร้อนมีสีสันในอาหารว่าทุกคนสามารถลิ้มรสเครื่องเทศที่ปรารถนาได้แบบไม่กระทบต่อรสชาติ และซอสมะเขือเทศรสเผ็ดแนวใหม่ของ Heinz จะนำประสบการณ์รสชาติที่โดนใจ ในขณะที่รักษาสมดุลระหว่างรสชาติและความเผ็ดได้อยู่หมัด
