Elmsta 3000 Horror Fest คือ เทศกาลหนังสยองขวัญจากสต็อกโฮล์ม ที่ถือเป็นกลุ่มคนที่มารวมตัวกันเฉพาะกิจเพื่อดูหนังสยองขวัญที่พวกเขาชื่นชอบ และในปีนี้ทางทีมงานก็มีเทคนิคพิเศษที่ช่วยกระตุ้นยอดจองตั๋วหนังได้อย่างน่าเหลือเชื่อ
เนื่องจากทางทีมงานมีฐานข้อมูลสมาชิกอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นที่อยู่หรือเบอร์โทรศัพท์ พวกเขาจึงเลือกใช้วิธีการสื่อสารทางตรงแบบไฮเทคด้วย MMS แต่เนื้อหาใน MMS นั้นไม่ธรรมดา เพราะเป็นรูปถ่ายหน้าบ้านของสมาชิกแต่ละคน (ผู้เขียนขอเดาว่าทีมงานใช้ Google Street View ในการเก็บภาพถ่ายบ้านต่างๆ) จากนั้นก็ส่งด้วยเบอร์ปริศนาไปหาสมาชิกแต่ละคน
แน่นอนว่าใครเจอสไตล์โรคจิตป่วนแบบนี้ก็ต้องอึ้ง! จากนั้น 30 นาทีต่อมา ทางทีมงานก็ส่งข้อความใหม่ไปย้ำความจิต เช่น “เดวิด เรากำลังรอคุณอยู่ในห้องครัว”
ถึงตอนนี้ไม่ว่าใครก็รีบขวนขวายหาทางที่จะรู้ว่าผู้ส่งคือใคร สิ่งที่ทำได้ทันทีคือ การค้นเบอร์ที่ส่งมาในกูเกิล และเมื่อค้นเบอร์ ทางทีมงานก็เตรียมแผน C นั่นก็คือ การซื้อ AdSense เพื่อให้เบอร์ของตัวเองถูกค้นหาเจอตำแหน่งแรก แต่ข้อความที่อยู่ในโฆษณากลับทำให้ทึ่งกว่า เพราะมันคือข้อความว่า “ตอนนี้เราอยู่ในห้องครัวของคุณแล้ว! พร้อมลิงก์เป็นชื่อเบอร์โทรศัพท์ คลิกลิงก์นี้ไปก็จะพบกับเว็บเฉลย นั่นคือ Elmsta 3000 Horror Fest
ดูวิดีโอเฉลยเทคนิคการโฆษณาผ่าน MMS ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/33ElelZbtsY
การทำ Direct Marketing ผ่าน MMS แบบมีชั้นเชิงนี้ ได้ผลอย่างน่าใจหาย เพราะแค่ 2 ชั่วโมงตั๋วก็ถูกจองหมดแล้ว!
