Levi’s เริ่มแคมเปญใหม่เปี่ยมแรงบันดาลใจด้วยการดึงเหล่าเซเลบมาเปิดใจว่าอยากจะให้คำแนะนำอะไรสำหรับตัวเองเมื่อครั้งยังเป็นเด็กอายุ 14 รอบนี้ Levi’s ร่วมมือกับผู้สร้างมือทอง Oge Egbuonu แล้วปั้นแต่งเป็นวิดีโอหลักเพื่อฉายในแคมเปญใหม่เพื่อฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน (Black History Month)
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Beauty of Becoming เซเลบฯที่เข้าร่วมล้วนเป็นที่คุ้นหน้าในสังคมป๊อปคัลเจอร์ บางคนเป็นคนทำงานมืออาชีพ ขณะที่บางส่วนเป็นนักเคลื่อนไหวคนดัง เช่น Naomi Osaka, Willow และ Jaden Smith, Brandon Flynn, Haben Girma, Melina Abdullah และ Angela Beyince โดยแต่ละคนพูดถึงคำแนะนำที่จะบอกตัวเองในวัย 14 ปีจนสามารถอธิบายการเดินทางที่นำไปสู่จุดที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ถือเป็นแนวคิดการพัฒนาตัวเองสู่ความสำเร็จที่น่าประทับใจ
จุดมุ่งหมายของแคมเปญ Beauty of Becoming คือการเตือนผู้ชมว่าความยิ่งใหญ่นั้นเกิดขึ้นได้จากประสบการณ์การสำรวจและการค้นพบตัวเอง คาดว่าผู้ชมจะได้แรงบันดาลใจจากกลุ่มคนที่ค้นหาวิธีเป็นตัวของตัวเองมากขึ้นในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของชีวิต เบื้องต้นคลิปหลักของแคมเปญจะฉายเดือน Black History Month และฉายต่อเนื่องไปจนถึงเดือนมิถุนายนนี้
