แคมเปญใหม่จากแบรนด์น้ำอัดลม Pepsi ทำให้ลูกค้าที่ร้าน Arby ย่าน Times Square บนถนน Manhattan มหานคร New York ต้องสะดุ้งสุดตัวเพราะนักแสดงจากรายการ Saturday Night Live ชื่อ Jay Pharoah มาเซอร์ไพรส์พวกเขาจนน้ำแข็งกระจาย
แคมเปญนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Pepsi และเอเจนซี Mekanism เพื่อโปรโมทตู้กดนน้ำอัจฉริยะ Spire เริ่มจากการตั้งกล้องถ่ายภาพดาราชื่อดังของรายการ SNL แล้วนำไปฉายบนหน้าจอ Interactive screen ที่ปกติเอาไว้กดเลือกน้ำอัดลม จากนั้นกล้องด้านบนของเครื่องกดโซดาจะทำให้ Pharoah สามารถสื่อสารกับลูกค้าผ่านสตูดิโอข้างในได้
“ผมได้ยินเกี่ยวกับโปรเจกต์นี้ว่าจะให้ผมป่วนผู้คน ผมอยากทำมันและตกลงทันที” Pharoah กล่าวกับ Adweek
ขณะที่ Todd Kaplan ฝ่ายมาร์เก็ตติ้งของ PepsiCo เรียก Pharoah ว่านักแสดงตลกผู้มีพรสวรรค์และรุบว่าแบรนด์พยายามหาคนที่มีศักยภาพดึงดูดผู้บริโภคได้
“เราส่งตู้กดน้ำอัจฉริยะ Spire ไปให้ลูกค้าทั่วประเทศแล้วตอนนี้ และ Arby ก็เป็นหนึ่งในลูกค้าที่มีศักยภาพมากของเรา เราคิดว่าร้านแห่งนี้จะเป็นสาขาที่สำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถกระจาย buzz ออกไปได้ ยิ่งได้ร่วมงานกับ Jay ก็น่าจะยิ่งดีเข้าไปใหญ่” นอกจากนี้Kaplan ยังอธิบายต่อไปว่าแคมเปญนี้สามารถสื่อสารความเป็น Spire ได้อย่างดีที่สุดเพราะมันสื่อถึงความประหลาดใจและเทคโนโลยีได้อย่างเยี่ยมยอด
แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งเพื่อโปรโมทตู้กดน้ำ interactive Spire ภายใต้คอนเซปต์ next-generation soda fountain ที่เปิดตัวไปตั้งแต่ปี 2014
