Pepsi ล้อเลียน Coca-Cola เล่นมุมกล้องสื่อรสชาติแค่ "OK" ไม่ใช่ดีเลิศ

Pepsi Max ในออสเตรเลียเปิดตัวแคมเปญ “Tastes OK” โดยล้อเลียนอักษร “OK” ในชื่อ Coke บนกระป๋องเครื่องดื่ม Coca-Cola เพื่อยืนยันว่า Pepsi มีรสชาติที่เหนือกว่า โฆษณานี้สร้างโดยเอเจนซี่ Special ซึ่งใช้วิธีจัดแสดงกระป๋องเครื่องดื่มของคู่แข่ง ให้มองเห็นเพียงอักษร “O” และ “K” เพื่อสื่อความหมายว่าโค้กนั้นธรรมดาเหลือเกิน

ด้วยการไฮไลต์คำว่า OK ให้กับคู่แข่ง Pepsi Max จึงจัดตัวเองให้เป็นทางเลือกที่เหมาะสมกว่าเพราะมีรสชาติดีเยี่ยม แคมเปญนี้ช่วยขยายข้อความ “Tastes Better” ของ Pepsi ถือเป็นหมัดล่าสุดหลังจากที่แบรนด์น้ำดำมักใช้แบรนด์คู่แข่งมาสู้กันในแคมเปญ

Never Settle for OK – Pepsi Max Campaign Makes Clever Use of 'Coke' Name | Branding in Asia https://t.co/ALFt9dRtWB

— Branding in Asia (@BrandingInAsia) February 5, 2024

สำหรับ Pepsi Max บทสรุปของแคมเปญที่มุ่งเป้าสื่อว่า Coke แค่ OK นั้นเทียบไม่ได้เลยกับรสชาติ Max ของ Pepsi นั้นเป็นการตีกรอบ Coke ให้เป็นตัวเลือกที่ไม่เพียงพอ ทำให้ Pepsi ยืนยันได้ถึงความเหนือกว่าได้อย่างสมเหตุสมผล แถมยังช่วยปรับเปลี่ยนความเชื่อเกี่ยวกับรสชาติ ที่บางคนอาจแยกไม่ออกระหว่าง 2 แบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว