ย้อนไปเมื่อปี 2010 แบรนด์ในเครือ Procter & Gamble อย่าง Old Spice นั้นทำแคมเปญกับนักแสดงอเมริกัน Isaiah Mustafa จนทำให้คนอเมริกันรู้จัก Mustafa ในฐานะ “Old Spice Guy” ทั่วประเทศ ความฮิตฮอตของ Old Spice Guy ที่เกิดขึ้นครบ 10 ปีแล้ว ทำให้ต้นสังกัด Old Spice คลอดซีรีส์โฆษณาล่าสุดที่หลุดโลกไม่ธรรมดาเพื่อโปรโมทสินค้าใหม่ในยุคดิจิทัล
ในซีรีส์ทั้ง 3 ตอน Mustafa ยังคงเป็นพ่อที่พยายามขัดจังหวะลูกชาย ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ลูกชายมองว่าล้าสมัยไปแล้ว ประเด็นนี้เห็นชัดว่า Procter & Gamble รู้ดีถึงความท้าทายของแบรนด์ Old Spice ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ประทินผิวและดับกลิ่นกายผู้ชายที่อาจจะไม่โดนใจคนหนุ่มรุ่นใหม่
สิ่งที่ต้องหยิบไปคิดเป็นกรณีศึกษาของแคมเปญนี้ คือความพยายามบอกให้ผู้ชมได้รู้ว่า สินค้าใหม่ของ Old Spice นั้นเหมาะกับลูกค้าทุกช่วงวัย ทั้งลูกชายวัย Gen Z และคุณพ่อรุ่น Boomer ประเด็นนี้ทำให้ Procter & Gamble เลือกใช้ลูกชายที่รับบทโดยนักแสดงหนุ่มอย่าง Keith Powers แทนที่จะเล่นมุกเดิมในปี 2010 ที่ Old Spice เน้นเจาะกลุ่มผู้หญิงให้ซื้อ Old Spice สำหรับมอบให้คู่รัก จนทำให้ Old Spice โด่งดังและขายดีเทน้ำเทท่า
ขอเชิญชมซีรีส์โฆษณาไม่ธรรมดาจาก Old Spice ได้จากด้านล่าง
