103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

P&G ส่ง Not Sorry ย้ำจุดยืนผู้หญิงมั่นใจ แต่กูรูกลับไม่ปลื้มพวกเขาเท่าไหร่…

posted by  3,411 views

cats

Proctor & Gamble เจ้าของแบรนด์ Pantene ส่งแคมเปญใหม่กลับมาอีกครั้งเพื่อตอกย้ำจุดยืนเดิม “เป็นผู้หญิงต้องมั่นใจ” ภายใต้แคมเปญใหญ่ Labels Against Women

ครั้งที่แล้วแคมเปญ ShineStrong ที่เผยให้เห็นมายาคติของผู้คนที่มีต่อผู้หญิง โดยโฆษณาชี้ให้เราเห็นว่าในการทำกิจกรรมเดียวกัน เช่น การปราศรัยให้กำลังใจ หากผู้ชายทำจะเป็นการ “จูงใจ” แต่หากผู้หญิงทำจะถูกมองว่าเป็นการ “จู้จี้”

มาในครั้งนี้ แคมเปญใหม่ของพวกเขายังคงจุดยืนเดิมคือการเพิ่มพลังให้ผู้หญิงมั่นใจ Not Sorry ชี้ให้เห็นว่า ผู้หญิงไม่จำเป็นต้องขอโทษทุกครั้งที่ต้องการแสดงความคิดเห็น แสดงความคิด หรือการทำกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ลองดูเนื้อหาวีดีโอกันก่อนได้เลยครับ

แคมเปญ Not Sorry

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนกูรูไม่ค่อยซื้อคอนเซปต์ครั้งนี้ของพวกเขาเท่าไหร่นัก

“เนื้อหาจากโฆษณาดูเหมือนจะย่นย่อบริบทอื่นๆ จนเราเห็นเพียงแค่ผู้หญิงพูดว่า “ขอโทษที่ฉันจะไม่พูดว่าขอโทษ” ซึ่ง hashtag นี้ตรงกับเพลงของซีรี่ย์เรื่อง Glee ขับร้องโดย Naya Rivera แต่พอมันมาสวมในบริบทของโฆษณาแล้วดูไม่เวิร์คเท่าไหร่ ผู้หญิงคนหนึ่งบอกว่าเธอจะไม่พูดว่า “ขอโทษ” เมื่อเธอตัดบทสนทนาของผู้อื่น งั้นฉันก็ไม่เสียใจเหมือนกันที่ต้องบอกว่าเธอควรจะเสียใจนะ!” Kevin Allen นักเขียนจาก Adweek กล่าว

แคมเปญ Shine Strong

ด้าน Kevin Crociata มาร์เกตติ้งไดเรกเตอร์ของ P&G North American เผยแนวคิดของแคมเปญในทางตรงกันข้ามว่า เขาต้องการเน้นให้ผู้หญิงออกจากขนบเดิมๆ เราจึงทำการวิจัยตลาดและพบว่าบรรทัดฐานทางเพศเป็นตัวฉุดรั้งไม่ให้ผู้หญิงกล้าตัดสินใจในสิ่งที่ตัวเองอยากทำจริงๆ ปัญหาของการพูดว่าขอโทษนั้นไม่ใช่การต้องยอมพูดคำนั้น แต่คือความรู้สึกของผู้หญิงที่ยอมมอบอำนาจให้ผู้ชายขึ้นมาเหนือกว่าตัวเอง และพลอยรู้สึกว่าตัวเป็นส่วนเสริมในโลกที่ผู้ชายเป็นใหญ่

ส่วนตัวผมเห็นว่า P&G ตั้งคอนเซปต์ได้โอเคแล้ว แต่วิธีการสื่อสารและการตีความของพวกเขาอาจมีปัญหาสักนิดนึง P&G อาจหมกมุ่นกับการมองทุกอย่างเป็นการ “กดขี่” สตรีไปเสียหมดจนลืมนึกถึงบริบทอื่นๆ ที่รายล้อมงานของตัวเอง เช่น มารยาท กาลเทศะ แน่นอนว่าความรู้สึก “ตกเป็นรอง” ของผู้หญิงในสังคมผู้ชายเป็นใหญ่นั้นมีอยู่จริง แต่มุมที่แคมเปญนี้เลือกถ่ายทอดออกจะไม่ valid หรือสมเหตุสมผลสักเท่าไหร่ในความรู้สึกผม เช่น หากผมยกตัวอย่างเล่นๆ ว่า เมื่อเราต้องรบกวนการประชุมหรือพูดแทรกใครสักคนขึ้นมา ไม่ว่าหญิงหรือชายเราก็น่าจะขอโทษก่อนมั้งครับ? หรือแม้แต่เป็นสามีภรรยากันจะแย่งผ้าห่มของอีกฝ่าย คุณจะกระชากมาดื้อๆ ไม่ว่าหญิงหรือชายมันก็ออกจะเป็นเรื่องแปลกๆ หรือเปล่าครับ? ดังนั้น การมองจากมุมสตรีนิยมสำหรับผมแล้ว มันคือการมองจากมุมที่ทั้งหญิงและชายเป็นคนเท่าเทียมกัน มีสิทธิและหน้าที่เท่ากัน อะไรที่ผู้หญิงทำผิด ผู้ชายทำก็ย่อมผิด ขณะที่อะไรที่ผู้ชายทำถูก ผู้หญิงทำก็ย่อมถูก หากคุณสามารถล้างความคิดเรื่องอคติทางเพศออกไปได้อย่างหมดจด เมื่อพูดถึงหมอ คุณก็จะไม่คิดถึงแต่ “นายแพทย์” ขณะที่เมื่อคุณพูดถึงพยาบาล คุณก็จะไม่เห็นภาพแต่ “นางพยาบาล” ก็เพราะสังคมเรามีทั้ง “แพทย์หญิง” และ “บุรุษพยาบาล” นี่ครับ โรงพยาบาลถึงทำหน้าที่ของมันได้อย่างสมบูรณ์แบบ J

แล้วคุณผู้อ่านล่ะ? มีความเห็นอย่างไรบ้างครับ แชร์ให้เราฟังหน่อย…

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ five = 14

Recent Posts

Facebook