Coca-Cola ประกวดออกแบบกระป๋องหวังส่งพลังบวกมากกว่าเดิม

  • 12
  •  
  •  
  •  
  •  

เทศกาลปลายปีเช่นนี้ แบรนด์น้ำดำโลโก้แดงอย่าง Coca-Cola มักใช้ซานตาคลอสเป็นมาสค็อตให้แบรนด์ และใช้สโลแกนที่คุ้นหูหลายปีอย่าง “Open Happiness” มาทำตลาดจนหลายคนเดาได้ แต่ปีนี้ Coca-Cola ต้องการเปลี่ยนเพื่อให้แบรนด์สามารถส่งกำลังใจถึงผู้คนได้มากขึ้น จึงสร้างเป็นแคมเปญที่ชวนให้นักออกแบบมาร่วมกันแต่งเติมและเสนอไอเดียใหม่เพื่อให้ Coca-Cola มีกระป๋องหรือสินค้าอื่นที่ส่งพลังบวกได้ดีขึ้น

แคมเปญนี้มีชื่อว่า Open To Better โดย Coca-Cola เชิญชวนให้ทุกคนที่มีความคิดสร้างสรรค์เข้ามาแปลงโฉมกระป๋องสีแดงอันเป็นสัญลักษณ์ ให้เป็นงานอาร์ตเวิร์กที่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกร่วม เพื่อยืนยันว่าชาวโลกสามารถเปิดรับสิ่งที่ดีกว่าร่วมกันได้

ผู้สนใจจะต้องสร้างผลงาน 3-5 ชิ้นในรูปแบบภาพประกอบกราฟิก หรือภาพเคลื่อนไหว GIF ความยาวไม่เกิน 10 วินาที แคมเปญนี้ Coca-Cola ยกตัวอย่างการออกแบบที่พิมพ์ข้อความคำมั่นสัญญาลงบนกระป๋อง ซึ่งเป็นการกระทำที่มีความหมายในหลายด้าน หนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นคือกระป๋องที่พิมพ์ข้อความว่า “I promise to ……, just for you” ซึ่งผู้ซื้อสามารถเติมข้อความ listen more เพื่อส่งคำสัญญาว่าจะรับฟังมากขึ้นเพื่อคุณเท่านั้น หรือจะเติมว่า smile more เพื่อยืนยันว่าจะยิ้มมากขึ้นนะจ้ะคนดี

ผู้สมัครจะต้องส่งผลงานภายในวันที่ 4 มกราคม 2021 จากนั้นโค้กและคณะกรรมการจะคัดเลือกผลงานที่โดดเด่น 3-5 ชิ้นโดยพิจารณาจากความคิดสร้างสรรค์ (30%) ความคิดริเริ่ม (30%) และความเข้าใจโดยรวมของธีม (30%) รวมถึงสมจริงและความเป็นไปได้ (10%) การตัดสินจะเกิดขึ้นภายในวันที่ 27 มกราคม 2564 ก่อนที่ผลงานจะถูกนำไปใช้ในแคมเปญโซเชียลและแคมเปญการตลาดวงกว้างของ Coca-Cola และครีเอเตอร์ที่ได้รับการคัดเลือกจะได้รับรางวัล 2,500 ปอนด์ (3,340 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อชิ้น

แหล่งข่าว


  • 12
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่