ForteBank กับ Humanity Chain เมื่อธนาคารปั้นประติมากรรมจนสร้างปรากฏการณ์ระดับโลก

เมื่อ 10 ปีก่อน คลิปวิดีโอจากเมืองอัลมาตี ประเทศคาซัคสถาน ได้กลายเป็นไวรัลทั่วโลก ภาพของคนแปลกหน้าที่จับมือต่อกันเป็นสายโซ่มนุษย์เพื่อช่วยชีวิตสุนัขตัวหนึ่ง โดยไม่แบ่งแยกสัญชาติ ศาสนา หรือความเชื่อทางการเมือง ได้สะท้อนให้โลกเห็นถึงความเป็นมนุษย์ที่แท้จริง ForteBank ธนาคารชั้นนำของคาซัคสถานซึ่งกำลังหาทางขยายฐานลูกค้าจากตลาดองค์กรสู่มวลชน จึงร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา PROGRESSION CA ถ่ายทอดคุณค่าหลักของแบรนด์ด้วยการสร้างผลงานที่ทรงพลังยิ่งกว่าสื่อโฆษณาใดๆ

ในเดือนมีนาคม 2026 ForteBank เปิดตัว “Humanity Chain” ประติมากรรมสำริดที่ออกแบบมาเพื่อเป็นอนุสรณ์แห่งความสามัคคีของมวลมนุษยชาติ ความโดดเด่นของงานชิ้นนี้คือ มือข้างสุดท้ายของประติมากรรมถูกออกแบบให้เว้นไว้ เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนที่ผ่านมาสามารถเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสายโซ่มนุษย์ได้ด้วยตนเอง ไม่ใช่แค่อนุสรณ์ของอดีต แต่จะเป็นแรงบันดาลใจให้อนาคต ทำให้ประติมากรรมชิ้นนี้ชักชวนให้ผู้พบเห็นได้มาสร้างปรากฏการณ์แบบนี้ขึ้นอีกครั้งด้วยกัน

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นนั้นเกินความคาดหมาย ด้วยงบสื่อศูนย์บาท แคมเปญนี้สร้างปรากฏการณ์ไวรัลออร์แกนิกทั้งในระดับประเทศและระดับโลก ภายในเพียง 4 วัน ForteBank กลายเป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในคาซัคสถาน โดยมียอดเข้าถึงออร์แกนิกในประเทศกว่า 16 ล้านครั้ง จากประชากร 20 ล้านคน มีปฏิกิริยาเชิงบวกกว่า 7 ล้านครั้ง (99.9% sentiment เชิงบวก) และสร้าง Earned Media มูลค่ากว่า 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้ยังมีผู้คนหลักหมื่นเดินทางมาสัมผัสประติมากรรมด้วยตนเองและเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสายโซ่มนุษย์เส้นนี้

ในระดับโลก เรื่องราวนี้แพร่กระจายไปใน 104 ประเทศ มียอดวิวออร์แกนิกกว่า 805 ล้านครั้ง มีการตอบรับกว่า 73 ล้านครั้ง และ Earned Media หรือได้พื้นท่ี่สื่อคิดเป็นมูลค่าสูงถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สื่อนานาชาติชั้นนำและแพลตฟอร์มดิจิทัลทั่วโลกต่างนำเสนอเรื่องนี้ ทำให้กลายเป็นแคมเปญไวรัลที่ได้รับการรายงานข่าวมากที่สุดในประวัติศาสตร์คาซัคสถาน และยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ทรงพลังให้กับประเทศ โดยทำให้โลกเริ่มเชื่อมโยงคาซัคสถานกับความเห็นอกเห็นใจ ความสามัคคี และความดีงามด้วย

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

Greggs แบรนด์เบเกอรี่อังกฤษ ส่งขนมปังไส้กรอกไปแสดงที่พิพิธภัณฑ์หุ่นขี้ผึ้งระดับโลก Madame Tussauds เลิกสักที! ร้านอาหารจีนชวนงดใช้มือถือบนโต๊ะอาหาร ด้วยประติมากรรมคนจริงสุดโดนใจ LEGO x Nike ตะโกนก้อง 2 แบรนด์ใหญ่ระดับโลกร่วมมือ โชว์ทีเซอร์เริ่มแจ้งเกิดปี 2025 โลกจับตา Apple ยอมทิ้งแผนการตลาดปกติ เพื่อไว้อาลัยแด่ควีนอลิซาเบธที่ 2 Netflix เปลี่ยนแลนด์มาร์กทั่วโลก เป็นพื้นที่โปรโมท Stranger Things 4 สุดอลังการ ผ่างผ่าง! UNIQLO x The Louvre Fuse Art โปรเจ็กต์ที่ CEO ย้ำว่าเป็น “ฝันที่เป็นจริง”