คืนนี้ดูอะไรดี? คำถามประจำของคนนั่งหน้าทีวีถูก Heineken นำมาเปลี่ยนเป็น “คืนนี้ไปร้านไหนดี?” ผ่านบริการ Pubscription ที่ยืมหน้าตาและวิธีเลือกคอนเทนต์ของแพลตฟอร์มสตรีมมิง มาใช้ค้นหาผับและบาร์สำหรับออกไปพบเพื่อน โดย Heineken ได้ร่วมกับ Amazon เปิดตัวโครงการนำร่องในสหราชอาณาจักร ให้ผู้ใช้ค้นหาร้านผ่าน Fire TV ซึ่งมีการแบ่งร้านเป็นหมวดหมู่ตามบรรยากาศ คล้ายการเลือกแนวหนังหรือซีรีส์ ตั้งแต่ผับสำหรับดูกีฬา ไปจนถึงร้านบรรยากาศสบาย ๆ ใกล้บ้าน
ความสนุกของ Pubscription อยู่ที่การนำพฤติกรรมคุ้นเคยอย่างการเลื่อนหน้าจอหาความบันเทิง มาใช้วางแผนออกไปใช้เวลากับคนอื่น ผู้ใช้สามารถเลือกร้านตามโอกาสที่ต้องการ แล้วชวนเพื่อนไปพบกัน ตัวบริการดังกล่าวพัฒนาร่วมกับ Brand Innovation Lab ทีมครีเอทีฟของ Amazon Ads โดยมี LePub เป็นผู้คิดแคมเปญ และ The Romans ดูแลงานประชาสัมพันธ์ เป้าหมายคือทำให้การค้นหาสถานที่ออกไปสังสรรค์ง่ายขึ้น ด้วยวิธีที่ผู้ใช้คุ้นเคยจากโลกสตรีมมิง
ในมุมการตลาด จุดที่น่าสนใจคือการเลือกสื่อให้สอดคล้องกับช่วงเวลาตัดสินใจ ขณะที่คนกำลังนั่งหน้าทีวีและมองหากิจกรรมสำหรับค่ำคืนนี้ แบรนด์ก็เสนออีกทางเลือกให้ผ่านหน้าจอเดียวกัน นั่นคือการออกไปพบเพื่อนที่ร้านสักแห่ง สำหรับ Pubscription จะเปิดให้ผู้มีอายุ 18 ปีขึ้นไปที่เข้าเงื่อนไขสมัครฟรี โดยสมาชิกจะได้รับคูปอง 4 ใบทุก 4 สัปดาห์ ใช้ได้สัปดาห์ละ 1 ใบ สำหรับแลก Heineken หรือ Heineken 0.0 ที่ร้านร่วมรายการในอังกฤษ และใช้สมาร์ตโฟนรับสิทธิ์ที่ร้าน
คูปองแต่ละใบจะมีช่วงเวลาใช้งาน หากไม่ได้ใช้ภายในสัปดาห์ที่กำหนดจะหมดอายุ ไม่สามารถสะสมไปรวมใช้ในครั้งเดียวได้ เป็นการออกแบบบริการให้พาทุกคนไปสู่กิจกรรมที่แบรนด์อยากสนับสนุน เปลี่ยนเวลาที่ใช้เลือกสิ่งที่จะดูบนโซฟา ให้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการออกไปเจอเพื่อน
Related posts:
Heineken ชวนลางานดูบอล! จุดประกายชมแมตช์แข่งบอลโลกแบบเปิดเผย มีส่วนร่วมกับชุมชนผ่านงานอาสาสมัคร “Fan Volunteers”
Heineken โยงคนแปลกหน้าให้กลายเป็นเพื่อนกัน ด้วยโปรเจ็กต์แฟนด้อม “Fans Have More Friends”
Hyundai โชว์วิธีช้อปรถยนต์ผ่าน Amazon เน้น cf ง่าย-คลิกสะดวก!
Heineken Laos ทำ “น้ำแข็งเบียร์รูปดาว” ละลายช้าลงครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับน้ำแข็งปกติ
ทึ่งตาแตก! Heineken ปั้นสนีกเกอร์พันธุ์ใหม่ ฉีดเบียร์เข้าพื้นรองเท้าแวววาวสุดแจ่ม
ดึกแล้วนะ ยังทำงานอยู่อีก! Heineken เปลี่ยนชาวโอทีในออฟฟิศที่นิวยอร์กให้กลายเป็นโฆษณา
