Heinz เข้าถึง Gen Z ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่มีใครคาดคิด เพราะ Heinz ลุกขึ้นมาร่วมมือกับแพลตฟอร์มขายของมือสองออนไลน์ ThredUP เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่น Heinz Vintage Drip ซึ่งประกอบด้วยเสื้อผ้าสตรีทแวร์มือสองจำนวน 157 รายการและผลงานของดีไซเนอร์ที่แต้มลาย “ซอสมะเขือเทศหยดใส่” โดยเจตนา
การทิ้งรอยซอสมะเขือเทศไว้บนเสื้อผ้ามือสอง เพื่อตกแต่งเป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายชิ้นใหม่ที่ดูทันสมัยขึ้นนี้เป็นการล้อเลียนกับภาวะที่หลายคนเคยทำซอสมะเขือเทศหยดบนเสื้อผ้าของตัวเอง สำหรับ Heinz ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องปรุงรสนั้นตระหนักดีว่าเหตุไม่คาดฝันเหล่านี้ทำให้เสื้อหลายตัวถูกละทิ้งไป ดังนั้นจึงได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มขายสินค้ามือสองออนไลน์ ThredUP เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่น Heinz Vintage Drip ซึ่งจะมีรอยซอสมะเขือเทศประดับไว้อย่างเก๋ไก๋โดยเจตนา
ความเคลื่อนไหวนี้จะตอกย้ำว่า Heinz เห็นโอกาสที่จะมองว่ารอยเปื้อนที่ถูกทิ้งไว้บนเสื้อผ้านั้นเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ โดยรอยเปื้อนนี้สามารถเปลี่ยนการเล่าเรื่องเป็นคำพูดที่เฉลิมฉลองว่า Heinz ได้นำพาซอสมะเขือเทศเข้ามาในโลกแฟชั่น และเชิญชวนให้แฟนคลับได้สวมสัญลักษณ์ใหม่นี้ จรงนี้เชื่อว่าจะดึงดูดใจผู้คนได้มากในช่วงที่ความต้องการเสื้อผ้ามือสองสูงขึ้นกว่าที่เคย โดยรายงานการขายสินค้ามือสองในปี 2022 แสดงให้เห็นว่า 62% ของ Gen Z และ Millennials ค้นหาสินค้ามือสองราคาประหยัดก่อนจะเลือกซื้อสินค้าผลิตใหม่
