Heinz ชวนคน “วาดรูปซอสมะเขือเทศ” ผลลัพท์ไม่ผิดหวังเพราะมีแต่รูป Heinz

  • 6
  •  
  •  
  •  
  •  

เป็น Social Experiment สุดทึ่งของ Kraft ต้นสังกัดของ Kraft Heinz Canada ที่ได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Rethink Canada เปิดตัวแคมเปญซึ่งขอให้ผู้ร่วมสนุกแชร์ภาพวาดซอสมะเขือเทศในความคิดออกมา ปรากฏว่าเกือบทุกคนที่วาดรูปขวด Heinz ลักษณะคล้ายกันโดยไม่ได้นัดหมาย มีเพียง 1 รายเท่านั้นที่วาดแตกต่างออกไป

Heinz ทำการทดลอง Social Experiment แบบไม่ระบุตัวตนโดยมอบหมายให้ผู้เข้าร่วมได้วาดภาพซอสมะเขือเทศ โดยสร้างเป็นวิดีโอสั้นที่สะท้อนว่าผู้เข้าร่วมการทดลองนึกถึงซอสมะเขือกเทศแบรนด์ Heinz เป็นหลัก แฮชแทคที่ใช้คือ “#drawketchup” พร้อมโปรโมท์ลิงก์เว็บไซต์ที่ทุกคนสามารถส่งภาพวาดซอสมะเขือเทศของตัวเองให้สาธารณชนได้ชมจนถึงวันที่ 31 มกราคมที่ผ่านมา ซึ่งศิลปินที่ได้รับการคัดเลือก 250 คนจะได้รับรางวัลซอสแพคเกจพิเศษจาก Heinz

Heinz นำแคมเปญนี้ไปออกสื่อทั้งบนขวดสินค้า ป้ายโฆษณาดิจิทัล รวมถึงป้ายบิลบอร์ดที่มีข้อความว่า “We asked people to draw Ketchup. They drew Heinz.” เพื่อบอกเล่าว่าหลังจากขอให้ทุกคนวาดรูปซอสมะเขือเทศ ส่วนใหญ่วาดรูป Heinz เนื่องจากความชื่นชอบในรสชาติ ขณะเดียวกันก็เป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมเก่าแก่ และเป็นซอสที่ไม่ค่อยมีคู่แข่งจน Heinz เป็นตัวเลือกเดียวของลูกค้า

เป็นอีกแคมเปญที่เสริมภาพแบรนด์ Heinz ได้ดีสุดๆ

แหล่งข่าว


  • 6
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่