เพราะต้องการโฟกัสที่ความเป็นมืออาชีพ L’Oréal Professionnel จึงหันมาทำการตลาดด้วยเนื้อหาหรือ content marketing ครั้งใหม่ ความเด่นคือเนื้อหาที่โดนใจคนรักเส้นผมซึ่งอยากรู้จริงถึงความเคลื่อนไหวในวงการช่างผมโลก โดย L’Oréal Professionnel สร้างเป็น “Run Le Hair Show” ซึ่งเป็นซีรีส์วิดีโอออนไลน์ 7 ตอนที่เริ่มจุดพลุแคมเปญไปแล้วเมื่อ 16 พฤษภาคม 64 ที่ผ่านมา
แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับเอเจนซี่ Publicis Luxe เนื้อหาในซีรีส์มีทั้งบทสัมภาษณ์ บทเรียนเคล็ดลับ และเทคนิคอื่นที่ดูเพลินสไตล์รายการทีวี พิธีกรหรือโฮสต์ในรายการนี้คือนักออกแบบ Charlie le Mindu ร่วมด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านสีผม Min Kim และ Peggy Frey บรรณาธิการข่าวแฟชั่น แต่ละตอนใช้เวลา 30-45 นาทีบน YouTube เผยแพร่ใน 6 ภาษา
Run Le Hair Show สะท้อนได้ชัดว่า L’Oréal กำลังขยายโฟกัสจากการทำการตลาดที่เน้นผลิตภัณฑ์ มาเป็นการชูเนื้อหา ซึ่งเป็นวิธีการที่จะทำให้แบรนด์มีส่วนร่วมระหว่างผู้ใช้และผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลเส้นผมที่ดีขึ้น บนช่องทางหรือชาแนลเดิมที่มีอยู่
