Rebel Kitchen แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมจากพืชในสหราชอาณาจักร เปิดตัวโปสเตอร์และป้ายโฆษณาเอาท์ดอร์พร้อมข้อความเจ็บแสบที่ซ่อนไว้เพื่อแสดงจุดยืนต่อต้านประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐอเมริกา โดยทำจริงจังในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญที่หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างสายมังสวิรัติที่ไม่ปลื้มความรุนแรง
ข้อความที่แบรนด์นมจากพืชซ่อนไว้ในโฆษณามีทั้งคำว่า “an ass” และ “F Off” ที่นำมาต่อท้ายและนำหน้าชื่อประธานาธิบดีทรัมป์ ข้อความเจ็บแสบต่อว่าแรงๆผ่านโฆษณาแฝงเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเปิดตัว Organic Barista Mylk ใหม่ของบริษัท จุดเด่นของสินค้าคือการทำจากครีมมะพร้าว ถั่ว และข้าวโอ๊ต ได้รับการพัฒนาเพื่อให้มีรสชาติและมีประโยชน์เหมือนนมสด
U.K. billboards from dairy alternative brand Rebel Kitchen have "hidden" messages insulting President Trump. https://t.co/j8v0jrDJBY
— Ad Age (@adage) January 12, 2021
แต่เมื่อมีการจลาจลที่ทำเนียบขาวในสหรัฐฯ Rebel Kitchen จึงใช้โอกาสนี้ทำแคมเปญเพื่อ “ประท้วง” ความรุนแรงอย่างเป็นมิตร ตัวโฆษณาฉบับเต็มแสดงข้อความว่า “สำหรับกาแฟ Rebel Mylk สำคัญกว่านมของทรัมป์” แต่มีการเผยแพร่เวอร์ชันใหม่บนโลกโซเชียลมีเดีย ที่มีการลบตัวอักษรบางตัวไปจนข้อความอ่านได้ว่า “F Off Trump”
อีกข้อความฉบับเต็มเขียนว่า “ไม่มีอะไรดีไปกว่าแก้ว Mylk” แต่เมื่อลบอักษรบางตัวออก ข้อความจะอ่านได้ว่า “Trump’s an ass.” หรือทรัมป์ตูดหมึก
Rebel Kitchen อธิบายว่าการซ่อนข้อความลับเอาไว้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นอารมณ์สนุกให้กับผลิตภัณฑ์ และเหตุการณ์การเมืองในสหรัฐฯทำให้แบรนด์ไม่อาจอยู่เฉย และรู้สึกว่าจำเป็นต้องพูดเพื่อแสดงจุดยืนต่อต้านทรัมป์ เสริมภาพความเป็นกบฏให้แบรนด์ด้วยความกล้าเสี่ยงและไม่อายที่จะบอกว่าเรื่องจริงเป็นเช่นนั้น
