ซ่อนสารลับ! แบรนด์นมจากพืช Rebel Kitchen ใช้สื่อ OOH แสดงจุดยืนหยัดต่อต้านทรัมป์แบบเจ็บแสบ

  • 84
  •  
  •  
  •  
  •  

Rebel Kitchen แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมจากพืชในสหราชอาณาจักร เปิดตัวโปสเตอร์และป้ายโฆษณาเอาท์ดอร์พร้อมข้อความเจ็บแสบที่ซ่อนไว้เพื่อแสดงจุดยืนต่อต้านประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐอเมริกา โดยทำจริงจังในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญที่หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างสายมังสวิรัติที่ไม่ปลื้มความรุนแรง

ข้อความที่แบรนด์นมจากพืชซ่อนไว้ในโฆษณามีทั้งคำว่า “an ass” และ “F Off” ที่นำมาต่อท้ายและนำหน้าชื่อประธานาธิบดีทรัมป์ ข้อความเจ็บแสบต่อว่าแรงๆผ่านโฆษณาแฝงเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเปิดตัว Organic Barista Mylk ใหม่ของบริษัท จุดเด่นของสินค้าคือการทำจากครีมมะพร้าว ถั่ว และข้าวโอ๊ต ได้รับการพัฒนาเพื่อให้มีรสชาติและมีประโยชน์เหมือนนมสด

แต่เมื่อมีการจลาจลที่ทำเนียบขาวในสหรัฐฯ Rebel Kitchen จึงใช้โอกาสนี้ทำแคมเปญเพื่อ “ประท้วง” ความรุนแรงอย่างเป็นมิตร ตัวโฆษณาฉบับเต็มแสดงข้อความว่า “สำหรับกาแฟ Rebel Mylk สำคัญกว่านมของทรัมป์” แต่มีการเผยแพร่เวอร์ชันใหม่บนโลกโซเชียลมีเดีย ที่มีการลบตัวอักษรบางตัวไปจนข้อความอ่านได้ว่า “F Off Trump”

อีกข้อความฉบับเต็มเขียนว่า “ไม่มีอะไรดีไปกว่าแก้ว Mylk” แต่เมื่อลบอักษรบางตัวออก ข้อความจะอ่านได้ว่า “Trump’s an ass.” หรือทรัมป์ตูดหมึก

Rebel Kitchen อธิบายว่าการซ่อนข้อความลับเอาไว้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นอารมณ์สนุกให้กับผลิตภัณฑ์ และเหตุการณ์การเมืองในสหรัฐฯทำให้แบรนด์ไม่อาจอยู่เฉย และรู้สึกว่าจำเป็นต้องพูดเพื่อแสดงจุดยืนต่อต้านทรัมป์ เสริมภาพความเป็นกบฏให้แบรนด์ด้วยความกล้าเสี่ยงและไม่อายที่จะบอกว่าเรื่องจริงเป็นเช่นนั้น

แหล่งข่าว


  • 84
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่