Sony Pictures ร่วมมือกับพันธมิตรจัดแคมเปญโปรโมตภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day ด้วยการนำอพาร์ตเมนต์สมมติของ Peter Parker มาลงประกาศขายจริงบนแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ชื่อดังอย่าง Zillow พร้อมราคาประเมิน “Priceless Zestimate” ที่ตั้งขึ้นเพื่อเล่นกับแฟนๆ โดยเฉพาะ
อพาร์ตเมนต์ห้องนอนเดี่ยวสไตล์ลอฟต์แห่งนี้อ้างอิงที่อยู่ที่ 73 West Street ในย่านบรูกลิน นครนิวยอร์ก พร้อมจุดเด่นที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายซูเปอร์ฮีโร่ ทั้งห้องผลิตชุดสไปเดอร์สูท พื้นที่ฝึกพลังวิเศษ ศูนย์วิจัยแมงมุม และโซนซักชุดฮีโร่ รวมถึงกิมมิกชวนตลกขบขันอย่าง “กุญแจกันวายร้าย” โซนโหนใยแมงมุม และจุดขายพิเศษว่าปราศจากอาชญากรรมในละแวกนี้
ไฮไลต์ของแคมเปญคืออีเวนต์ Pop-Up ที่จัดขึ้นในวันที่ 27 มิถุนายน ณ Greenpoint Terminal Warehouse ย่านบรูกลิน เปิดให้แฟนๆ เข้าสำรวจพื้นที่จริง ค้นหา Easter Egg ที่ซ่อนอยู่เชื่อมโยงกับภาพยนตร์ พร้อมลิ้มลองพิซซ่าสูตรใหม่ Webberoni Pizza ราคา 8.99 ดอลลาร์ ที่มาพร้อมหน้าเปปเปอโรนีฝอยจัดวางเป็นลวดลายใยแมงมุม เคลือบด้วยชีสสองชนิดอบจนเหลืองกรอบ
แคมเปญนี้ถือเป็นตัวอย่างของการผสาน Entertainment Marketing เข้ากับ Product Launch ได้อย่างแนบเนียน โดยใช้ทั้งช่องทางดิจิทัลอย่าง Zillow และประสบการณ์ตรง เพื่อสร้างกระแสก่อนที่หนัง Spider-Man: Brand New Day จะเข้าฉายจริงในวันที่ 31 กรกฎาคมนี้
Related posts:
Jin Ramen ทำแคมเปญสุดพิเศษ ดึง Jin วง BTS เขย่าใจแฟนคลับรักราเมน
แจ้งเกิด Pepperoni Pizza Soda เครื่องดื่มสุดล้ำ ผสมเครื่องเทศจากพิซซ่าเปปเปอโรนีในโซดาสดชื่น
Domino’s เป็นไวรัล! ฮือฮาพนักงาน “เหินฟ้า” มาส่งพิซซ่าที่งานอีเวนท์
Pizza Hut ทุบสถิติโลก อบพิซซ่าขนาดใหญ่ที่สุดด้วยแป้ง 13,000 ปอนด์!
KFC สร้างภาพยนตร์สยองขวัญ 14 นาที เล่าเรื่องคำสาปพิซซ่าที่สเปน
Adidas ร่วมมือ Deliveroo ทำแคมเปญแจก “รองเท้ากินได้”
